ANALISIS BAURAN PEMASARAN 7P TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN DI C’BEZT FRIED CHICKEN
WIROWONGSO JEMBER
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Jember
Author
Naimah, Siti
Subject
658 General Management
Datestamp
2021-01-22 03:47:36
Abstract :
Penelitian ini dilakukan pada konsumen C?Bezt Fried Chicken Wirowongso Jember. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, promosi, tempat, orang, bukti fisik, dan proses terhadap keputusan pembelian di C?Bezt Fried Chicken Wirowongso Jember. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu berupa wawancara dan kuesioner terhadap 80 responden dengan teknik purpossive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas), dan uji hipotesis (uji F,uji t, koefisien determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variabel produk (0,418), harga (1,080), promosi (0,381), tempat (0,315), orang (0,173), bukti fisik (0,105) dan proses (0,586), semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil produk (0,000), harga (0,000) , promosi (0,000), tempat (0,000), orang (0,011), bukti fisik (0,029) dan proses (0,001), semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari uji F diperoleh hasil produk, harga, promosi, tempat, orang, bukti fisik dan proses, semuanya berpengaruh signifikan (0,000) secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini dilakukan pada konsumen C?Bezt Fried Chicken Wirowongso Jember. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh produk, harga, promosi, tempat, orang, bukti fisik, dan proses terhadap keputusan pembelian di C?Bezt Fried Chicken Wirowongso Jember. Dalam penelitian ini data dikumpulkan dengan alat bantu berupa wawancara dan kuesioner terhadap 80 responden dengan teknik purpossive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variabel. Analisis yang digunakan meliputi uji instrumen data (uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linear berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas), dan uji hipotesis (uji F,uji t, koefisien determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variabel produk (0,418), harga (1,080), promosi (0,381), tempat (0,315), orang (0,173), bukti fisik (0,105) dan proses (0,586), semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil produk (0,000), harga (0,000) , promosi (0,000), tempat (0,000), orang (0,011), bukti fisik (0,029) dan proses (0,001), semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari uji F diperoleh hasil produk, harga, promosi, tempat, orang, bukti fisik dan proses, semuanya berpengaruh signifikan (0,000) secara simultan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
