ANALISIS PENGARUH KUALITAS PRODUK, KESESUIAN HARGA,
INTENSITAS PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN ROKOK
DJARUM L.A BOLD
( Studi kasus pada Kelurahan Dawuhan Kabupaten Situbondo)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Jember
Author
Putri A, Puput
Subject
658 General Management
Datestamp
2021-01-22 05:44:52
Abstract :
Penelitian ini dilakukan pada konsumen rokok L.A BOLD. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, kesesuaian harga dan intensitas promosi terhadap keputusan konsumen. Dalam penelitian ini data yang dikumpulkan dengan alat bantu berupa observasi, wawancara, dan kuisioner terhadap 80 responden dengan teknik purposive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variable. Analisis yang digunakan meliputi uji instrument data (uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heterokedasitas), dan uji hipotesis (uji F, uji t, koefisien determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variable kualitas produk (0,203), kesesuaian harga (0,331), dan intensitas promosi (0,303), semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil kualitas produk (0,010), kesesuaian harga (0,002), dan intensitas promosi (0,000), semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen. Dari uji F diperoleh hasil, kualitas produk, kesesuaian harga dan intensitas promosi terhadap keputusan konsumen semuanya berpengaruh signifikan (0,000) secara simultan terhadap keputusan konsumen. Dari hasil uji determinasi diperoleh 76,0% variasi variable keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kualitas produk, kesesuaian harga dan intensitas promosi terhadap keputusan konsumen, sedangkan sisanya sebesar 24,0% diterangkan oleh variable lain yang tidak diajukan dalam penelitian ini.
Penelitian ini dilakukan pada konsumen rokok L.A BOLD. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, kesesuaian harga dan intensitas promosi terhadap keputusan konsumen. Dalam penelitian ini data yang dikumpulkan dengan alat bantu berupa observasi, wawancara, dan kuisioner terhadap 80 responden dengan teknik purposive sampling, yang bertujuan untuk mengetahui persepsi responden terhadap masing-masing variable. Analisis yang digunakan meliputi uji instrument data (uji validitas, dan uji reliabilitas), analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas, uji heterokedasitas), dan uji hipotesis (uji F, uji t, koefisien determinasi). Dari hasil analisis menggunakan regresi dapat diketahui bahwa variable kualitas produk (0,203), kesesuaian harga (0,331), dan intensitas promosi (0,303), semuanya berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dari uji t diperoleh hasil kualitas produk (0,010), kesesuaian harga (0,002), dan intensitas promosi (0,000), semuanya berpengaruh signifikan terhadap keputusan konsumen. Dari uji F diperoleh hasil, kualitas produk, kesesuaian harga dan intensitas promosi terhadap keputusan konsumen semuanya berpengaruh signifikan (0,000) secara simultan terhadap keputusan konsumen. Dari hasil uji determinasi diperoleh 76,0% variasi variable keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh kualitas produk, kesesuaian harga dan intensitas promosi terhadap keputusan konsumen, sedangkan sisanya sebesar 24,0% diterangkan oleh variable lain yang tidak diajukan dalam penelitian ini.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
