Pengaruh Price Consciousness, Promosi Penjualan dan Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian di Marketplace Tokopedia (Studi Kasus Pada Mahasiswa Aktif Universitas Muhammadiyah Jember)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Muhammadiyah Jember
Author
Mahendra, Muhammad Maulana Dwi
Subject
381 Commerce, Trade
Datestamp
2021-03-10 07:09:07
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price consciousness (X1), promosi penjualan (X2) dan online customer review (X3) Terhadap keputusan pembelian (Y) di Marketplace Tokopedia. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Universitas Muhammadiyah Jember yang pernah melakukan pembelian secara online di Tokopedia. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan sampel sebanyak 95 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data primer dengan menggunakan kuesioner. Analisis yang di gunakan meliputi uji instrumen data, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan bahwa variabel promosi penjualan dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di marketplace Tokopedia, sedangkan variabel price consciousness berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di marketplace Tokopedia. Kata Kunci: Price Consciousness, Promosi Penjualan, Online Customer Review, Keputusan Pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh price consciousness (X1), promosi penjualan (X2) dan online customer review (X3) Terhadap keputusan pembelian (Y) di Marketplace Tokopedia. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa aktif Universitas Muhammadiyah Jember yang pernah melakukan pembelian secara online di Tokopedia. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling dengan sampel sebanyak 95 responden. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan data primer dengan menggunakan kuesioner. Analisis yang di gunakan meliputi uji instrumen data, analisis regresi linier berganda, uji asumsi klasik dan uji hipotesis. Hasil analisis pada penelitian ini menunjukkan bahwa variabel promosi penjualan dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian di marketplace Tokopedia, sedangkan variabel price consciousness berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian di marketplace Tokopedia. Kata Kunci: Price Consciousness, Promosi Penjualan, Online Customer Review, Keputusan Pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
