KUALITAS PRODUK, HARGA DAN PROMOSI SEBAGAI
TINJAUAN KEPUTUSAN PEMBELIAN THRIFT SHOP ONLINE
INSTAGRAM @TEMBOKBERITA2ND
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Nusantara PGRI Kediri
Author
Aprila, Ninik Dwi
ERNESTIVITA, GESTY
Sasongko, Muhammad Zuhdi
ERNESTIVITA, GESTY
Sasongko, Muhammad Zuhdi
Subject
574 Marketing
Datestamp
2022-08-05 06:18:18
Abstract :
Dunia industri fashion saat ini semakin berkembang pesat dikarenakan fashion termasuk kebutuhan bagi banyak orang. Namun untuk sekarang ini agar dapat terlihat tidak ketinggalan zaman konsumen tidak harus mengeluarkan banyak uang dan perlu mencari yang baru, karena sudah ada yang namanya fashion thrift atau preloved yang sudah dapat membuat penampilan lebih bagus. Berkembangnya dunia industri fashion thrift saat ini dibuktikan dengan banyaknya penjual online shop yang menjual pakaian preloved atau yang sering disebut dengan thrift shop, salah satunya adalah thrift shop Tembokberita2nd yang menjual produknya melalui Instagram. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh antara kualitas produk, harga dan promosi baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. teknik penelitian bersifat kausalitas. Pengumpulan data dengan menyebar kuesioner. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen Thrift Shop Online Instagram @tembokberita2nd yang jumlahnya tidak terbatas. Sampel yang digunakan berjumlah 40 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
Dunia industri fashion saat ini semakin berkembang pesat dikarenakan fashion termasuk kebutuhan bagi banyak orang. Namun untuk sekarang ini agar dapat terlihat tidak ketinggalan zaman konsumen tidak harus mengeluarkan banyak uang dan perlu mencari yang baru, karena sudah ada yang namanya fashion thrift atau preloved yang sudah dapat membuat penampilan lebih bagus. Berkembangnya dunia industri fashion thrift saat ini dibuktikan dengan banyaknya penjual online shop yang menjual pakaian preloved atau yang sering disebut dengan thrift shop, salah satunya adalah thrift shop Tembokberita2nd yang menjual produknya melalui Instagram. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh antara kualitas produk, harga dan promosi baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. teknik penelitian bersifat kausalitas. Pengumpulan data dengan menyebar kuesioner. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen Thrift Shop Online Instagram @tembokberita2nd yang jumlahnya tidak terbatas. Sampel yang digunakan berjumlah 40 responden dengan menggunakan teknik pengambilan sampel purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan yaitu analisis regresi linier berganda dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan secara parsial harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan kualitas produk secara parsial tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel kualitas produk, harga dan promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.
File :
RAMA_61201_18102020117.pdf
RAMA_61201_18102020117_ SIMILARITY.pdf
RAMA_61201_18102020117_0720059101_0709097606_01_front_ref.pdf
RAMA_61201_18102020117_0720059101_0709097606_02.pdf
RAMA_61201_18102020117_0720059101_0709097606_03.pdf
RAMA_61201_18102020117_0720059101_0709097606_04.pdf
RAMA_61201_18102020117_0720059101_0709097606_05.pdf
RAMA_61201_18102020117_0720059101_0709097606_06_ref.pdf
RAMA_61201_18102020117_0720059101_0709097606_07_lamp.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
