STUDI FENOMENOLOGI : EFEKTIVITAS CO-BRANDING DAN FANATISME SEBAGAI STRATEGI PEMASARAN MCDONALD’S PADA BTS MEAL
Total View This Week0

Institusion

Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author

NURCHOLIS, MUHAMAD
HAKIMAH, EMA NURZAINUL
MUSLIH, BASTHOUMI

Subject

560 Economics 

Datestamp

2022-08-09 07:01:29 

Abstract :
Pada tahun 2021 McDonald?s ramai menjadi sorotan di Indonesia karena berkolaborasi dengan boygroup internasional BTS dan hasil kolaborasi tersebut McDonald?s dan BTS merilis menu limited edition yaitu BTS Meal. Minat beli yang tinggi dari para penggemar membuat kehebohan sehingga antrian pembeli membuat kerumunan ditengah pandemi covid-19 yang berdampak pada penutupan sementara beberapa gerai McDonald?s di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui efektivitas co-branding dan fanantisme yang digunakan oleh McDonald?s sebagai strategi pemasaran pada menu kolaborasi BTS Meal. Penelitian ini merupakan penelitian kualitiatif dengan menggunakan jenis pendekatan fenomenologi. Penentuan infoman pada penelitian ini menggunakan 5 kriteria yang diantaranya yaitu relevance, recommendation, rapport, readiness, dan reassureance (5R). Selanjutnya wawancara dilakukan secara mendalam pada beberapa ARMY atau fans BTS. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa co-branding secara efektif berpengaruh pada keputusan pembelian dan fanatisme secara efektif menjadi faktor utama dalam menimbulkan motif pembelian konsumen pada menu BTS Meal. 

File :
RAMA_61201_18102020258.pdf
RAMA_61201_18102020258_SIMILARITY.pdf
RAMA_61201_18102020258_0727127801_0701018607_01_front_ref.pdf
RAMA_61201_18102020258_0727127801_0701018607_02.pdf
RAMA_61201_18102020258_0727127801_0701018607_03.pdf
RAMA_61201_18102020258_0727127801_0701018607_04.pdf
RAMA_61201_18102020258_0727127801_0701018607_05.pdf
RAMA_61201_18102020258_0727127801_0701018607_06_ref.pdf
RAMA_61201_18102020258_0727127801_0701018607_07_lamp.pdf