PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ROTI KEJU DI DAFA BAKERY KECAMATAN BARON-KABUPATEN NGANJUK
Total View This Week0

Institusion

Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author

Rochman, Moh. Abdur
KUSUMANINGTYAS, DIAN
SASONGKO, M. ZUHDI

Subject

571 Management 

Datestamp

2022-08-12 03:49:42 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengetahui secara parsial dan simultan antara citra merek, harga, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada produk Dafa bakery. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik deskriptif. Pengumpulan data dengan cara menyebar kuesioner. Populasi yang digunakan adalah pembeli produk Dafa Bakery. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 71 responden. Dianalisis menggunakan regresi linier berganda menggunakan sotfware SPSS Statistics 25. Hasil dalam penelitian ini yaitu terdapat pengaruh signifikan secara parsial antara citra merek berpengaruh secara parsial terhadap keputusan pembelian pada produk Dafa Bakery. Serta tidak berpengaruh secara parsial antara harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian pada produk Dafa Bakery dan terdapat pengaruh signifikan secara simultan antara citra merek, harga dan kualitas pelayanan terhadap keputusan. Hasil kebauran penelitian ini variabel yang paling dominan terhadap keputusan pembelian adalah citra merek. 

File :
RAMA_61201_18102020101.pdf
RAMA_61201_18102020101_SIMILARITY.pdf
RAMA_61201_18102020101_0703108302_0709097606_01_front_ref.pdf
RAMA_61201_18102020101_0703108302_0709097606_02.pdf
RAMA_61201_18102020101_0703108302_0709097606_03.pdf
RAMA_61201_18102020101_0703108302_0709097606_04.pdf
RAMA_61201_18102020101_0703108302_0709097606_05.pdf
RAMA_61201_18102020101_0703108302_0709097606_06_ref.pdf
RAMA_61201_18102020101_0703108302_0709097606_07_lamp.pdf