DETERMINAN LOKASI, BRAND IMAGE DAN PROMOSI DALAM KEPUTUSAN PEMBELIAN AYAM PANGGANG BANGI PURWOASRI
Total View This Week0

Institusion

Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author

Andika, Dimas
GESTY, ERNESTIVITA
RATNANTO, SIGIT

Subject

574 Marketing 

Datestamp

2022-08-10 12:20:54 

Abstract :
Strategi pemasaran merupakan salah kegiatan yang harus dilakukan demi keberlangsungan sebuah bisnis. Ayam Panggang Bangi menjadi objek penelitian yang menjual produk ayam panggang. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis lokasi, brand image dan promosi terhadap keputusan pembelian pada Ayam Panggang Bangi. Metode penelitian yang digunakan adalah teknik kausalitas dengan menggunakan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data dengan menyebar kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Ayam Panggang Bangi yang jumlahnya tidak terhingga. Sampel yang digunakan dalam penelitian ini yaitu berjumlah 40 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling. Teknik analisis data yang digunakan penelitian yaitu analisis regrensi linier berganda dengan menggunakan bantuan software SPSS for windows versi 23. Penelitian ini menemukan hasil bahwa: 1) Lokasi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Ayam Panggang Bangi; 2) Brand image secara parsial tidak bepengaruh terhadap keputusan pembelian pada Ayam Panggang Bangi; 3) Promosi secara parsial berpengaruh terhadap keputusan pembelian pada Ayam Panggang Bangi; 4) Lokasi, brand image dan promosi berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian pada Ayam Panggang Bangi. 

File :
RAMA_61201_18102020035.pdf
RAMA_61201_18102020035_SIMILARITY.pdf
RAMA_61201_18102020035_07120059101_07106067004_01_front_ref.pdf
RAMA_61201_18102020035_0720059101_0706067004_02.pdf
RAMA_61201_18102020035_0720059101_0706067004_03.pdf
RAMA_61201_18102020035_0720059101_0706067004_04.pdf
RAMA_61201_18102020035_0720059101_0706067004_05.pdf
RAMA_61201_18102020035_0720059101_0706067004_06_ref.pdf
RAMA_61201_18102020035_0720059101_0706067004_07_lamp.pdf