PENGARUH BRAND EQUITY, KUALITAS PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN TAS MEREK EIGER PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI
Total View This Week0

Institusion

Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author

Syihabudin, Ahmad
SUBAGYO, SUBAGYO
WIDODO, MOCH. WAHYU

Subject

570 Management science 

Datestamp

2022-08-12 13:12:01 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand equity, kualitas produk, gaya hidup, baik secara parsial maupun secara simultan terhadap keputusan pembelian tas Eiger pada mahasiswa Universitan Nusantara PGRI Kediri. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan merupakan penelitian hubungan kausal. Populasi pada penelitian ini seluruh makasiswa aktif Universitas Nusantara PGRI Kediri. Sampel ditentukan sebanyak 40 mahasiswa yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis data yang digunakan dalam penelitian ini analisis regresi liner berganda. Hasil peneltian menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian sedangkan brand equity dan gaya hidup tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Eiger pada mahasiswa Universitas Nusantara PGRI kediri, sedangkan secara simultan brand equity, kualitas produk, dan gaya hidup berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian produk Eiger pada mahasiswa Universitas Nusantara PGRI kediri. 

File :
RAMA_61201_18102020104.pdf
RAMA_61201_18102020104_SIMILARITY.pdf
RAMA_61201_18102020104_0717066601_0721088505_01_front_ref.pdf
RAMA_61201_18102020104_0717066601_0721088505_02.pdf
RAMA_61201_18102020104_0717066601_0721088505_03.pdf
RAMA_61201_18102020104_0717066601_0721088505_04.pdf
RAMA_61201_18102020104_0717066601_0721088505_05.pdf
RAMA_61201_18102020104_0717066601_0721088505_06_ref.pdf
RAMA_61201_18102020104_0717066601_0721088505_07_lamp.pdf