PENGARUH PRODUK, STORE ATMOSPHERE, DAN WORD OF MOUTH TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN WARUNG BRADER DI KOTA KEDIRI
Total View This Week0

Institusion

Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author

Wijayanti, Dwi
FAUJI, DIAH AYU SEPTI
SARDANTO, RINO

Subject

560 Economics 

Datestamp

2022-08-12 13:01:48 

Abstract :
Penelitan ini di latarbelakangi oleh persaingan ketat antar usaha warung kopi sehingga menjadikan strategi pemasaran sangat penting. Dengan strategi pemasaran yang tepat di harapkan mampu untuk meningkatkan jumlah penjualan di warung Brader serta mampu untuk memenuhi kebutuhan konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh produk, store atmosphere, dan word of mouth terhadap keputusan pembelian di warung brader kota kediri pada tahun 2022. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah konsumen di Warung Brader dan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah sebanyak 40 orang. Analisis data menggunakan aplikasi SPSS 25. Hasil dari penelitian ini adalah (1) produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Warung Brader. (2) store atmosphere berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Warung Brader. (3) word of mouth berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Warung Brader. (4) produk, store atmosphere, dan word of mouth secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian Warung Brader. 

File :
RAMA_61201_18102020086.pdf
RAMA_61201_18102020086_SIMILARITY.pdf
RAMA_61201_18102020086_0711098703_0730127403_01_ref_front.pdf
RAMA_61201_18102020086_0711098703_0730127403_02.pdf
RAMA_61201_18102020086_0711098703_0730127403_03.pdf
RAMA_61201_18102020086_0711098703_0730127403_04.pdf
RAMA_61201_18102020086_0711098703_0730127403_05.pdf
RAMA_61201_18102020086_0711098703_0730127403_06_ref.pdf
RAMA_61201_18102020086_0711098703_0730127403_07_lamp.pdf