ANALISIS PENGARUH GAYA HIDUP CITRA MEREK DAN DESAIN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR HONDA SCOOPY (STUDI PADA MAHASISWA UNIVERSITAS NUSANTARA PGRI KEDIRI)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author

Adabi, Yusril Rizal
PUSPASARI, ISMAYANTIKA DYAH
PARAMITHA, DYAH AYU

Subject

560 Economics 

Datestamp

2022-08-16 08:56:03 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh gaya hidup, citra merek dan desain produk terhadap keputusan pembelian motor honda scoopy. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode kausalitas, dengan data primer yang berupa jawaban kuesioner yang disebarkan kepada responden. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Nusantara PGRI Kediri yang berjumlah 40 responden. Metode analisis data yang digunakan yaitu uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, pengujian hipotesis yang meliputi uji t dan uji f, serta koefisien determinasi yang diolah dengan bantuan SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan desain produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Jadi secara simultan gaya hidup, citra merek 

File :
RAMA_61201_18102020166.pdf
RAMA_61201_18102020166_SIMILARITY.pdf
RAMA_61201_18102020166_0706108902_0728068702_01_front_ref.pdf
RAMA_61201_18102020166_0706108902_0728068702_02.pdf
RAMA_61201_18102020166_0706108902_0728068702_03.pdf
RAMA_61201_18102020166_0706108902_0728068702_04.pdf
RAMA_61201_18102020166_0706108902_0728068702_05.pdf
RAMA_61201_18102020166_0706108902_0728068702_06_ref.pdf
RAMA_61201_18102020166_0706108902_0728068702_07_lamp.pdf