ANALISIS PENGARUH PROMOSI, PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO FASHION KEDIRI (Studi Kasus pada Toko Baju Ngasinan Fashion)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Nusantara PGRI Kediri

Author

Fertina, Shella Dewi
ZULISTIANI, ZULISTIANI
PONIRAN, YUDHO L., M.M

Subject

560 Economics 

Datestamp

2022-08-18 15:45:12 

Abstract :
Shella Dewi Fertina,Analisis Pengaruh Promosi, Produk, Dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Di Toko Fashion Kediri (Studi Kasus Pada Toko Baju Ngasinan Fashion), Skripsi, Program Studi Manajemen, FEB UNP Kediri, 2022. Kata Kunci: Promosi, Produk, Lokasi, Keputusan Pembelian. Penelitian ini dilatarbelakangi bahwa dalam sebuah perusahan kususnya pada perusahaan fashion memerlukan pemasaran dalam bidang promosi, produk dan lokasi untuk sebagai pertimbangan keputusan konsumen. Pemasaran sendiri mempunyai arti yaitu suatu stategi yang dilakukan perusahaan untuk memperkenalkan, mengingatkan, dan membujuk masyarakat agar mau membeli barang dan jasanya.tujuan dari pemasaran sendiri adalah untuk memberikan kepuasan pada pelanggan. Tujuan dari penelitian ini adalah (1) untuk mengetahui apakah variabel promosi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (2) untuk mengetahui apakah produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (3) untuk mengetahui apakah lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. (4) untuk mengetahui apakah promosi, produk dan lokasi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian.Jenis penelitian yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan menggunakan kuisioner sebagai data. Penelitian ini menggunakan teknik incidental sampling. Sampel dalam penelitian ini sebanyak 40 responden yang diambil dari konsumen yang datang ke Toko Baju Ngasinan Fashion Kediri. Tektik yang digunakan untuk menganalisis data adalah dengan program SPSS IBM 23. Teknik analisis data pada penelitian ini dengan analisis regresi linear berganda, koefisien determinasi (R2), uji t dan uji F.Hasil pengujian ini secara parsial (t) menunjukkan bahwa variabel promosi mempunyai nilai signifikan 0,222>0,05, yang berati variabel promosi tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel produk dengan nilai signifikan 0,624>0,05, yang berarti variabel produk tidak berpengaruh siginifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel lokasi dengan nilai signifikan 0,000<0,05, yang berarti variabel lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Dan hasil uji simultan (F) menunjukkan bahwa variabel promosi, produk dan lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan nilai signifikan 0,000<0,05. Jadi dapat disimpulkan bahwa variabel promosi dan produk secara parsial tidak berpengaruh signifikan dan variabel lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Baju Ngasina Fashion Kediri. Sedangkan secara simultan ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian di Toko Baju Ngasinan Fashion Kediri. 

File :
RAMA_61201_18102020191.pdf
RAMA_61201_18102020191_SIMILARITY.pdf
RAMA_61201_18102020191_0711118603_0704047306_01_front_ref.pdf
RAMA_61201_18102020191_0711118603_0704047306_02.pdf
RAMA_61201_18102020191_0711118603_0704047306_03.pdf
RAMA_61201_18102020191_0711118603_0704047306_04.pdf
RAMA_61201_18102020191_0711118603_0704047306_05.pdf
RAMA_61201_18102020191_0711118603_0704047306_06_ref.pdf
RAMA_61201_18102020191_0711118603_0704047306_07_lamp.pdf