PENGARUH PERSEPSI NILAI TERHADAP KEPERCAYAAN MEREK DAN
DAMPAKNYA PADA LOYALITAS MEREK
( STUDI KASUS PADA PENGGUNASABUN LIFEBUOY DI WILAYAH
BEKASI BARAT
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Arina, Arina
Subject
346.04 Property/Hukum Kepemilikan, Hak Milik Pribadi
Datestamp
2021-11-05 04:00:12
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Persepsi Nilai Terhadap Kepercayaan merek dan Dampaknya Pada Loyalitas Merek(Studi Kasus pada Sabun Lifebuoy di wilayah Bekasi Barat). Penelitian in imenggunakan data berupa data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Jumlah kuesioner sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen yang menggunakan sabun lifebuoy minimal 3 kali dalam 3 bulan, dan yang berdomisili diBekasi Barat. Teknik sampel yang digunakan adalah non probability sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling dengan tingkat sig 0,05. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis. Uji F, Uji T, dan Uji analisis koefisien (R²) dilakukan sebagai persyaratan statistik yang harus dipenuhi dalam melakukan analisis Path Analysis dan diolah menggunakan SPSS 23. Hasil penelitian menunjukan hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Persepsi Nilai pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, (2) Persepsi Nilai berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek, (3) kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek, dan (4) bahwa Persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek dan berdampak kepada loyalitas merek.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Persepsi Nilai Terhadap Kepercayaan merek dan Dampaknya Pada Loyalitas Merek(Studi Kasus pada Sabun Lifebuoy di wilayah Bekasi Barat). Penelitian in imenggunakan data berupa data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Jumlah kuesioner sebanyak 100 responden yang merupakan konsumen yang menggunakan sabun lifebuoy minimal 3 kali dalam 3 bulan, dan yang berdomisili diBekasi Barat. Teknik sampel yang digunakan adalah non probability sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling dengan tingkat sig 0,05. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis. Uji F, Uji T, dan Uji analisis koefisien (R²) dilakukan sebagai persyaratan statistik yang harus dipenuhi dalam melakukan analisis Path Analysis dan diolah menggunakan SPSS 23. Hasil penelitian menunjukan hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Persepsi Nilai pengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek, (2) Persepsi Nilai berpengaruh signifikan terhadap loyalitas merek, (3) kepercayaan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap loyalitas merek, dan (4) bahwa Persepsi nilai berpengaruh positif dan signifikan terhadap kepercayaan merek dan berdampak kepada loyalitas merek.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
