PENGARUH HEDONIC SHOPPING MOTIVATION TERHADAP EMOSI POSITIF DAN DAMPAKNYA TERHADAP IMPULSE BUYING PADA KONSUMEN SHOPEE (Studi Pada Konsumen di Jakarta Timur)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Darma Persada

Author

Aulia Ika, Arivianti

Subject

658.8342 Consumer Behavior/Perilaku Konsumen 

Datestamp

2021-11-12 04:28:14 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh hedonic shopping motivation terhadap emosi positif melalui impulse buying konsumen Shopee di Jakarta Timur. Penelitian ini menggunakan data berupa data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Jumlah kuesioner sebanyak 213 responden yang merupakan orang yang bernah melakukan pembelian di aplikasi Shopee minimal 3 kali dalam 3 bulan terakhir. Teknik sampel yang digunakan adalah non probability sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling. Kemudian dilakukan uji analisis menggunakan Structural Equation Modelling (SEM) dan Uji Sobel. Hasil penelitian menunjukkan pengaruh hedonic shopping motivation terhadap emosi positif melalui impulse buying di Shopee yaitu positif atau memiliki hubungan yang signifikan. Hal tersebut dilihat dari nilai t (t-values) yang lebih dari 1,96 (? = 5%) yaitu masing-masing sebesar 7,05 (hedonic shopping motivation terhadap emosi positif), sebesar 2,22 (emosi positif terhadap impulse buying), dan sebesar 3,07 (hedonic shopping motivation terhadap impulse buying). Untuk pengujian pengaruh intervening menggunakan uji Sobel dan diperoleh nilai t lebih besar dari 1,96 (? = 5%) yaitu sebesar 2,1. Hasil menunjukkan bahwa emosi positif sebagai variabel intervening memiliki hubungan yang signifikan. 

File :
Cover.pdf
Bab I.pdf
Bab II.pdf
Bab III.pdf
Bab IV.pdf
Bab V.pdf
Daftar Pustaka.pdf
Lampiran.pdf