PERAN BRAND EQUITY DALAM MEMEDIASI
PENGARUH WORD OF MOUTH (WOM)TERHADAP
MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK LAPTOP
ASUS
(Studi Kasus Pada Mahasiswa Aktif Universitas Darma Persada Fakultas
Ekonmi Manajemen )
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Abdul, Rahman
Subject
658.15 Financial Management/Manajemen Keuangan
Datestamp
2024-04-16 02:32:31
Abstract :
Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi peran brand equity dalam memediasi pengaruh word of mouth terhadap minat beli konsumen yang di fokuskan pada mahasiswa Universitas Darma Persada yang mengetahui, pernah mencari informasi mengenai laptop Asus baik datang ke toko atau outlet secara langsung maupun mencari iformasi melalui media sosial internet lainya. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode pupossive sampling dengan jumlah kriteria yang di sesuaikan dengan tujuan penelitian sehingga terpilih 100 orang responden yang memenuhi kriteria dan terlibat secara langsung dengan syarat ketentuan pertauran protokol yang di keluarkan oleh pemrov DKI Jakarta sesuai dengan ketentuan PSBB yang berlaku di Jakarta, dalam penelitian ini dengan mengisi kuesioner yang telah di sebarkan. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini ialah analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand equity memiliki peran dalam memediasi word of mouth terhadap minat beli konsumen pada laptop Asus
Penelitian ini bertujuan mengidentifikasi peran brand equity dalam memediasi pengaruh word of mouth terhadap minat beli konsumen yang di fokuskan pada mahasiswa Universitas Darma Persada yang mengetahui, pernah mencari informasi mengenai laptop Asus baik datang ke toko atau outlet secara langsung maupun mencari iformasi melalui media sosial internet lainya. Penentuan sampel dalam penelitian ini menggunakan metode pupossive sampling dengan jumlah kriteria yang di sesuaikan dengan tujuan penelitian sehingga terpilih 100 orang responden yang memenuhi kriteria dan terlibat secara langsung dengan syarat ketentuan pertauran protokol yang di keluarkan oleh pemrov DKI Jakarta sesuai dengan ketentuan PSBB yang berlaku di Jakarta, dalam penelitian ini dengan mengisi kuesioner yang telah di sebarkan. Teknik analisis yang digunakan dalam penelitian ini ialah analisis jalur (path analysis). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand equity memiliki peran dalam memediasi word of mouth terhadap minat beli konsumen pada laptop Asus
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
