PENGARUH IKLAN DAN SELEBIRITI ENDORSER TERHADAP
KEPERCAYAAN MEREK DAN DAMPAKNYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Kasus Pada Konsumen Emina Di Wilayah Jakarta)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Friskila Monita, Marpaung
Subject
658.81 Sales Management/Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-04-16 04:39:00
Abstract :
ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Iklan, Selebriti Endorser Terhadap Kepercayaan Merek Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kosmetik Emina (Studi Kasus Konsumen Kosmetik Emina). Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner secara online kepada 100 responden yaitu responden yang berdomisili di Jakarta. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis. Uji F, Uji T, dan Uji analisis koefisien (R²) dilakukan sebagai persyaratan statistik yang harus dipenuhi dalam melakukan analisis path analysis. hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Iklan dan Selebriti Endorser berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Kepercayaan Merek, (2) Iklan dan Selebriti Endorser berpengaruh postif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) kepercayan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (4) Iklan, Selebriti Endorser berpengaruh terhadap kepercayaan merek melalui keputusan pembelian secara tidak langsung ABSTRACT The purpose of this study was to analyze the effect of advertising, celebrity endorsers on brand trust and its influence on purchasing decisions for Emina's cosmetics (Emina's Cosmetics Consumer Case Study). The data was collected by distributing questionnaires online to 100 respondents, namely respondents who live in Jakarta. Sampling was done using purposive sampling. The analysis tool used is Path Analysis. The F test, T test, and coefficient analysis test (R2) were performed as statistical requirements that must be met in conducting path analysis. The results showed that (1) Advertising and Celebrity Endorser had a positive and insignificant effect on Brand Trust, (2) Advertising and Celebrity Endorsers had a positive and insignificant effect on buying decision, (3) brand trust had a positive and significant effect on purchasing decisions, (4) Advertising, Celebrity Endorser has an effect on brand trust through indirect buying decision
ABSTRAK Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Iklan, Selebriti Endorser Terhadap Kepercayaan Merek Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian Pada Kosmetik Emina (Studi Kasus Konsumen Kosmetik Emina). Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner secara online kepada 100 responden yaitu responden yang berdomisili di Jakarta. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis. Uji F, Uji T, dan Uji analisis koefisien (R²) dilakukan sebagai persyaratan statistik yang harus dipenuhi dalam melakukan analisis path analysis. hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) Iklan dan Selebriti Endorser berpengaruh positif dan tidak signifikan terhadap Kepercayaan Merek, (2) Iklan dan Selebriti Endorser berpengaruh postif dan tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) kepercayan merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (4) Iklan, Selebriti Endorser berpengaruh terhadap kepercayaan merek melalui keputusan pembelian secara tidak langsung ABSTRACT The purpose of this study was to analyze the effect of advertising, celebrity endorsers on brand trust and its influence on purchasing decisions for Emina's cosmetics (Emina's Cosmetics Consumer Case Study). The data was collected by distributing questionnaires online to 100 respondents, namely respondents who live in Jakarta. Sampling was done using purposive sampling. The analysis tool used is Path Analysis. The F test, T test, and coefficient analysis test (R2) were performed as statistical requirements that must be met in conducting path analysis. The results showed that (1) Advertising and Celebrity Endorser had a positive and insignificant effect on Brand Trust, (2) Advertising and Celebrity Endorsers had a positive and insignificant effect on buying decision, (3) brand trust had a positive and significant effect on purchasing decisions, (4) Advertising, Celebrity Endorser has an effect on brand trust through indirect buying decision
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
