ANALISIS PERBANDINGAN RESPON MASYARAKAT
MENGENAI EFEKTIVITAS IKLAN TELEVISI PADA
TRAVEL ONLINE TRAVELOKA DAN TIKET.COM (Studi
Kasus di Kecamatan Jatiasih, Kota Bekasi)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Hanifah, Refiyanti
Subject
659.14 Advertising in Broadcast Media/Periklanan di Radio dan Televisi
Datestamp
2024-04-16 04:50:59
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui respon masyarakat mengenai efektivitas iklan televisi pada Travel Online Traveloka dan Tiket.com di Kecamatan Jatiasih, Kota Bekasi. Penelitiaan ini dilakukan dengan metode pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner pada 200 masyarakat di Kecamatan Jatiasih, Kota Bekasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan jenis penelitian deskriptif komparatif. Teknik sampling yang digunakan adalah quota sampling dan cara pengambilan sampelnya menggunakan proportionate stratified random sampling. Kemudian dilakukan uji analisis menggunakan Customer Response Index (CRI) yang diolah dengan menggunakan Microsoft Excel 365 dan Uji Beda Mann Whitney yang diolah dengan menggunakan SPSS versi 25. Dari hasil penelitian berdasarkan Uji Beda Mann Whitney menunjukkan bahwa terdapat perbedaan respon masyarakat pada tahap awareness, comprehend, interest dan intentions mengenai efektivitas iklan televisi Travel Online Traveloka dan Tiket.com. Sedangkan pada tahap action tidak terdapat perbedaan respon masyarakat karena nilai probabilitas > 0,05. Dari hasil penelitian berdasarkan Customer Response Index (CRI) yang terdiri dari lima dimensi yaitu awareness, comprehend, interest, intentions dan action menunjukkan bahwa respon masyarakat mengenai efektivitas iklan televisi Travel Online Traveloka dan Tiket.com efektif karena hasil yang didapat dari perhitungan CRI Traveloka sebesar 57,5% dan Tiket.com sebesar 50,5%.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui respon masyarakat mengenai efektivitas iklan televisi pada Travel Online Traveloka dan Tiket.com di Kecamatan Jatiasih, Kota Bekasi. Penelitiaan ini dilakukan dengan metode pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner pada 200 masyarakat di Kecamatan Jatiasih, Kota Bekasi. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dan jenis penelitian deskriptif komparatif. Teknik sampling yang digunakan adalah quota sampling dan cara pengambilan sampelnya menggunakan proportionate stratified random sampling. Kemudian dilakukan uji analisis menggunakan Customer Response Index (CRI) yang diolah dengan menggunakan Microsoft Excel 365 dan Uji Beda Mann Whitney yang diolah dengan menggunakan SPSS versi 25. Dari hasil penelitian berdasarkan Uji Beda Mann Whitney menunjukkan bahwa terdapat perbedaan respon masyarakat pada tahap awareness, comprehend, interest dan intentions mengenai efektivitas iklan televisi Travel Online Traveloka dan Tiket.com. Sedangkan pada tahap action tidak terdapat perbedaan respon masyarakat karena nilai probabilitas > 0,05. Dari hasil penelitian berdasarkan Customer Response Index (CRI) yang terdiri dari lima dimensi yaitu awareness, comprehend, interest, intentions dan action menunjukkan bahwa respon masyarakat mengenai efektivitas iklan televisi Travel Online Traveloka dan Tiket.com efektif karena hasil yang didapat dari perhitungan CRI Traveloka sebesar 57,5% dan Tiket.com sebesar 50,5%.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
