PENGARUH VISUAL MERCHANDISING DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP IMPULSE BUYING DAN DAMPAKNYA TERHADAP MINAT BELI ULANG
KONSUMEN (Studi Kasus Pada Konsumen Miniso Grand Metropolitan Bekasi)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Rini, Amelia
Subject
658.81 Sales Management/Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-04-22 04:44:19
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Visual Merchandising Dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying dan dampaknya terhadap Minat Beli Ulang Konsumen (Studi Kasus Pada Konsumen Miniso Grand Metropolitan Mall Bekasi). Penelitian ini menggunakan data berupa data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Jumlah kuesioner sebanyak 100 responden yang merupakan orang yang pernah berkunjung dan membeli produk di Miniso Grand Metropolitan Mall Bekasi minimal 2 kali pembelian dalam 6 bulan terakhir. Teknik sampel yang digunakan adalah non probability sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling dengan tingkat sig 0.05. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis dan diolah menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) visual merchandising berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang dibuktikan dengan nilai 0.374, (2) store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang dibuktikan dengan nilai 0.409, (3) visual merchandising berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dibuktikan dengan nilai 0.191, (4) store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dibuktikan dengan nilai 0.279, (5) impulse buying berpengaruh positif minat beli ulang dibuktikan dengan nilai 0.336, (6) pengaruh visual merchandising terhadap impulse buying melalui minat beli ulang secara tidak langsung dibuktikan dengan nilai 0.125. Pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying melalui minat beli ulang dibuktikan dengan nilai 0.137
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Visual Merchandising Dan Store Atmosphere Terhadap Impulse Buying dan dampaknya terhadap Minat Beli Ulang Konsumen (Studi Kasus Pada Konsumen Miniso Grand Metropolitan Mall Bekasi). Penelitian ini menggunakan data berupa data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Jumlah kuesioner sebanyak 100 responden yang merupakan orang yang pernah berkunjung dan membeli produk di Miniso Grand Metropolitan Mall Bekasi minimal 2 kali pembelian dalam 6 bulan terakhir. Teknik sampel yang digunakan adalah non probability sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling dengan tingkat sig 0.05. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis dan diolah menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa (1) visual merchandising berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang dibuktikan dengan nilai 0.374, (2) store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli ulang dibuktikan dengan nilai 0.409, (3) visual merchandising berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dibuktikan dengan nilai 0.191, (4) store atmosphere berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying dibuktikan dengan nilai 0.279, (5) impulse buying berpengaruh positif minat beli ulang dibuktikan dengan nilai 0.336, (6) pengaruh visual merchandising terhadap impulse buying melalui minat beli ulang secara tidak langsung dibuktikan dengan nilai 0.125. Pengaruh store atmosphere terhadap impulse buying melalui minat beli ulang dibuktikan dengan nilai 0.137
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
