PENGARUH HARGA DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN DALAM MENGGUNAKAN ECOMMERCE
TOKOPEDIA
(STUDI
KASUS
PADA
KONSUMEN
E-COMMERCE
TOKOPEDIA
DI
JABODETABEK)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Ulfah Dian, Nilasari
Subject
658.81 Sales Management/Manajemen Pemasaran
Datestamp
2022-06-23 02:16:31
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga (X1) dan Celebrity Endorser (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) E-commerce Tokopedia. Penelitian ini menggunakan data berupa data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner berupa Google Form. Jumlah kuesioner sebanyak 100 responden yang merupakan orang yang pernah membeli produk di Tokopedia minimal 2 kali dalam 6 bulan terakhir dan berada di wilayah Jabodetabek. Teknik Sampel yang digunakan adalah non probability sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling dengan tingkat sig 0.05. Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang diperoleh berupa analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji hipotesis lewat uji F dan uji t serta uji analisis koefisien determinasi (R 2 ) dan uji asumsi. Alat analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Berganda dan diolah menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa 1.) Harga dan Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai 0,577, 2.) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai 0,575, serta 3.) Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai 0,172.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Harga (X1) dan Celebrity Endorser (X2) terhadap Keputusan Pembelian (Y) E-commerce Tokopedia. Penelitian ini menggunakan data berupa data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner berupa Google Form. Jumlah kuesioner sebanyak 100 responden yang merupakan orang yang pernah membeli produk di Tokopedia minimal 2 kali dalam 6 bulan terakhir dan berada di wilayah Jabodetabek. Teknik Sampel yang digunakan adalah non probability sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling dengan tingkat sig 0.05. Kemudian dilakukan analisis terhadap data-data yang diperoleh berupa analisis kuantitatif meliputi uji validitas dan reliabilitas, uji hipotesis lewat uji F dan uji t serta uji analisis koefisien determinasi (R 2 ) dan uji asumsi. Alat analisis yang digunakan adalah Analisis Regresi Berganda dan diolah menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukan bahwa 1.) Harga dan Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai 0,577, 2.) Harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai 0,575, serta 3.) Celebrity Endorser berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dibuktikan dengan nilai 0,172.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
