PENGARUH IKLAN TELEVISI TERHADAP VARIETY SEEKING DAN DAMPAKNYA TERHADAP PERPINDAHAN MEREK SABUN PENCUCI WAJAH GARNIER MEN (Studi Kasus Pada Masyarakat Jakarta Timur)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Darma Persada

Author

Haidar, Akbar

Subject

659.1 Advertising/Periklanan, Reklame, Pariwara, Iklan, Sponsor 

Datestamp

2023-06-14 04:38:26 

Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Iklan Televisi Terhadap Variety Seeking Dan Dampaknya Terhadap Perpindahan Merek Pada Garnier Men (Studi Kasus Masyarakat Jakarta Timur ). Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 200 responden yaitu Masyarakat Jakarta Timur. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah Path Analysis. Uji F, Uji T, dan Uji analisis koefisien (R²) dilakukan sebagai persyaratan statistik yang harus dipenuhi dalam melakukan analisis path analysis. hasil penelitian menunjukkan bahwa (1Iklan berpengaruh positif dan signifikan terhadap Variety Seeking, (2) Atribut Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perpindahan Merek , (3) Variety Seeking berpengaruh positif dan signifikan terhadap Perpindahan Merek, (4) Atribut Produk berpengaruh terhadap perpindahan merek melalui variety seeking secara tidak langsung. 

File :
COVER.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf