Penentuan Kombinasi Atribut Produk Personal Computer (PC)
Dengan Conjoint Analysis Untuk Memenuhi Keinginan Konsumen Di
Lebons Computer
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Eko, Wahyudi
Subject
658.8342 Consumer Behavior/Perilaku Konsumen
Datestamp
2023-09-20 03:45:42
Abstract :
Kebutuhan seorang konsumen (user) akan komputer saat ini sudah tidak dapat disangkal lagi. Komputer ini dapat berfungsi sebagai sarana penunjang pendidikan, pekerjaan dan dapat pula sebagai sarana hiburan. Dalam penjualan sebuah PC, selain penjual, konsumen juga memegang peranan yang sangat penting, karena selain penjual yang dapat meyakinkan konsumen untuk membeli, maka pada akhimnya konsumen jugalah yang memutuskan untuk membelinya. Untuk itu yang harus diperhatian oleh para penjual PC adalah bagaimana merancang spesifikasi PC yang paling diminati oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap produk PC berdasarkan spesifikasi dan fitur yang dimilikinya, serta faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih PC, dengan menggunakan pendekatan analisis konjoin. Preferensi konsumen ini ah yang nantinya dijadikan panduan untuk dapat memudahkan Lebons Computer dalam merancang dan merakit PC baru untuk konsumen. Metode ini mempunyai basis teori yang kuat dan praktis untuk diterapkan dalam penentuan kebijakan. Analisis konjoin yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis konjoin tradisional, dengan menggunakan bantuan software SPSS 13.0, dan metode presentasi yang digunakan adalah full-profile. Data yang dikumpulkan terdiri dari atribut dan level serta pendapat secara keseluruhan responden terhadap kombinasi atribut produk PC sesuai dan level diperoleh melalui studi lapangan di Lebons Computer. Sampel diambil secara purposif sampling dengan preferensinya. Atribut sebanyak 100 responden. Responden menilai jenis &kecepatan prosesor sebagai atribut yang terpenting untuk dipertimbangkan dalam pemilihan sebuah PC (18,93%). Setelah itu O/S (14,58%), kapasitas harddisk (13,01%), besar memory (12,90%), motherboard (11,47%), besar layar monitor (9,99%), video card (9,82%), dan yang menjadi pertimbangan terakhir adalah optical drive dengan tingkat kepentingan paling rendah yaitu 9,31%. Hasil penelitian ini adalah preferensi konsumen untuk sebuah PC dengan prosesor Intel Dual Core 3.0GHz, operating system Windows XP Professional, harddisk 160GB, memory DDR2 1GB, motherboard ECS, monitor 15" Flat, video card NVIDIA GeForce 7200GS 256MB, optical drive CD-RW.
Kebutuhan seorang konsumen (user) akan komputer saat ini sudah tidak dapat disangkal lagi. Komputer ini dapat berfungsi sebagai sarana penunjang pendidikan, pekerjaan dan dapat pula sebagai sarana hiburan. Dalam penjualan sebuah PC, selain penjual, konsumen juga memegang peranan yang sangat penting, karena selain penjual yang dapat meyakinkan konsumen untuk membeli, maka pada akhimnya konsumen jugalah yang memutuskan untuk membelinya. Untuk itu yang harus diperhatian oleh para penjual PC adalah bagaimana merancang spesifikasi PC yang paling diminati oleh konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap produk PC berdasarkan spesifikasi dan fitur yang dimilikinya, serta faktor-faktor yang mempengaruhi konsumen dalam memilih PC, dengan menggunakan pendekatan analisis konjoin. Preferensi konsumen ini ah yang nantinya dijadikan panduan untuk dapat memudahkan Lebons Computer dalam merancang dan merakit PC baru untuk konsumen. Metode ini mempunyai basis teori yang kuat dan praktis untuk diterapkan dalam penentuan kebijakan. Analisis konjoin yang digunakan dalam penelitian ini adalah analisis konjoin tradisional, dengan menggunakan bantuan software SPSS 13.0, dan metode presentasi yang digunakan adalah full-profile. Data yang dikumpulkan terdiri dari atribut dan level serta pendapat secara keseluruhan responden terhadap kombinasi atribut produk PC sesuai dan level diperoleh melalui studi lapangan di Lebons Computer. Sampel diambil secara purposif sampling dengan preferensinya. Atribut sebanyak 100 responden. Responden menilai jenis &kecepatan prosesor sebagai atribut yang terpenting untuk dipertimbangkan dalam pemilihan sebuah PC (18,93%). Setelah itu O/S (14,58%), kapasitas harddisk (13,01%), besar memory (12,90%), motherboard (11,47%), besar layar monitor (9,99%), video card (9,82%), dan yang menjadi pertimbangan terakhir adalah optical drive dengan tingkat kepentingan paling rendah yaitu 9,31%. Hasil penelitian ini adalah preferensi konsumen untuk sebuah PC dengan prosesor Intel Dual Core 3.0GHz, operating system Windows XP Professional, harddisk 160GB, memory DDR2 1GB, motherboard ECS, monitor 15" Flat, video card NVIDIA GeForce 7200GS 256MB, optical drive CD-RW.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
