PENGARUH INFLUENCER DAN ONLINE CUSTOMER
REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI
SHOPEE
(Studi Kasus Pada Konsumen Shopee di DKI Jakarta)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Febriyani, Febriyani
Subject
381.142 Teleshopping, Online Shopping, Electronic Commerce/Belanja Jarak Jauh, E-Commerce, Perdagangan Online, Perdagangan Digital, Ekonomi Digital
Datestamp
2023-10-19 06:30:49
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer dan online customer review terhadap keputusan pembelian melalui Shopee (studi kasus pada konsumen Shopee di DKI Jakarta). Penelitian ini menggunakan data berupa data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Jumlah kuesioner sebanyak 100 responden yang merupakan orang yang menggunakan aplikasi Shopee dengan minimal 3 (tiga) kali pembelian dalam jangka waktu 1 bulan terakhir di wilayah DKI Jakarta. Teknik sampel yang digunakan adalah non probability sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling. Kemudian dilakukan uji analisis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya 0,530 (53%), variabel influencer dan online customer review dapat dijelaskan dipengaruhi oleh keputusan pembelian sedangkan sisanya 47% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model ini. Secara parsial influencer memiliki pengaruh sebesar 0,446 (44,6%) dan online customer review sebesar 0,416 (41,6%).
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh influencer dan online customer review terhadap keputusan pembelian melalui Shopee (studi kasus pada konsumen Shopee di DKI Jakarta). Penelitian ini menggunakan data berupa data primer yang diperoleh dari penyebaran kuesioner. Jumlah kuesioner sebanyak 100 responden yang merupakan orang yang menggunakan aplikasi Shopee dengan minimal 3 (tiga) kali pembelian dalam jangka waktu 1 bulan terakhir di wilayah DKI Jakarta. Teknik sampel yang digunakan adalah non probability sampling dan cara pengambilan sampelnya dengan menggunakan purposive sampling. Kemudian dilakukan uji analisis menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer dan online customer review berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Besarnya 0,530 (53%), variabel influencer dan online customer review dapat dijelaskan dipengaruhi oleh keputusan pembelian sedangkan sisanya 47% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model ini. Secara parsial influencer memiliki pengaruh sebesar 0,446 (44,6%) dan online customer review sebesar 0,416 (41,6%).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
