PENGARUH CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIANAIR MINERAL MEREK NESTLE PURE LIFE
(Studi Kasus Pengkonsumsi Air Mineral Merek Nestle Pure Life Di Jakarta
Timur)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Imas, Pebrianti
Subject
658.5 Management of Production/Manajemen Produksi
Datestamp
2023-10-20 02:58:30
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Citra Merek , Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Merek Nestle Pure Life di wilayah Jakarta Timur. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang mengkonsumsi air mineral merek Nestle Pure Life di wilayah Jakarta Timur minimal dalam kurrun waktu 5 kali dalam 1 bulan terakhir. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus proporsi tak terduga. Alat analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dan regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolonieritas, dan uji heterokedastisitas) dilakukan sebagai persyaratan yang harus dipenuhi dalam analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji (F), secara parsial menggunakan uji (T). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh secarara simultan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung> Ftabel (156,541 > 3,09). Sedangkan citra merek secara parsial/sebagai mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung> Ttabel sebesar (5,976> 1,985). Dan kualitas produk secara parsial/sebagai mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung> Ttabel sebesar (2,007 > 1,985).
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Citra Merek , Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Air Mineral Merek Nestle Pure Life di wilayah Jakarta Timur. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang mengkonsumsi air mineral merek Nestle Pure Life di wilayah Jakarta Timur minimal dalam kurrun waktu 5 kali dalam 1 bulan terakhir. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus proporsi tak terduga. Alat analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dan regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolonieritas, dan uji heterokedastisitas) dilakukan sebagai persyaratan yang harus dipenuhi dalam analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji (F), secara parsial menggunakan uji (T). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek dan kualitas produk berpengaruh secarara simultan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung> Ftabel (156,541 > 3,09). Sedangkan citra merek secara parsial/sebagai mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung> Ttabel sebesar (5,976> 1,985). Dan kualitas produk secara parsial/sebagai mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung> Ttabel sebesar (2,007 > 1,985).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
