PENGARUH CONTENT MARKETING MEDIA SOSIAL
INSTAGRAM DAN BRAND IMAGE TERHADAP CUSTOMER
LOYALTY SKIN CARE MASKER WAJAH CAMILLE BEAUTY
(Studi Kasus pengikut akun Instagram @camille.beauty)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Delia Fitri, Suryaman
Subject
658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Datestamp
2023-10-21 02:45:15
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Content Marketing Media Sosial Instagram dan Brand Image terhadap Customer Loyalty Skin Care Masker Wajah Camille Beauty. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang telah menggunakan masker wajah Camille Beauty minimal 2 kali dalam 2 bulan terakhir. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus slovin. Alat analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dan regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas dan uji heteroskedastisitas) dilakukan sebagai persyaratan yang harus dipenuhi dalam analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji (F), secara parsial menggunakan uji (T). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Content Marketing dan Brand Image berpengaruh secara simultan terhadap Customer Loyalty, hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel (87,202 > 3,09). Sedangkan Content Marketing secara parsial atau sebagian mempunyai pengaruh terhadap Customer Loyalty, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (2,098 > 1,985). Dan Brand Image secara parsial atau sebagian mempunyai pengaruh terhadap Customer Loyalty, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (5,146 > 1,985).
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Content Marketing Media Sosial Instagram dan Brand Image terhadap Customer Loyalty Skin Care Masker Wajah Camille Beauty. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang telah menggunakan masker wajah Camille Beauty minimal 2 kali dalam 2 bulan terakhir. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus slovin. Alat analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dan regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas dan uji heteroskedastisitas) dilakukan sebagai persyaratan yang harus dipenuhi dalam analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji (F), secara parsial menggunakan uji (T). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Content Marketing dan Brand Image berpengaruh secara simultan terhadap Customer Loyalty, hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel (87,202 > 3,09). Sedangkan Content Marketing secara parsial atau sebagian mempunyai pengaruh terhadap Customer Loyalty, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (2,098 > 1,985). Dan Brand Image secara parsial atau sebagian mempunyai pengaruh terhadap Customer Loyalty, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (5,146 > 1,985).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
