PENGARUH CHOI SIWON SEBAGAI CELEBRITY
ENDROSER, ADVERTISING DAN DIFERENSIASI PRODUK
TERHADAP MINAT BELI
(Studi Kasus Pada masyarakat di Bekasi)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Dini, Indriani
Subject
658.82 Sales Promotion/Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan
Datestamp
2023-10-21 02:44:06
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser, Advertising dan Diferensiasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen mie instan di Bekasi. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden konsumen Mie Instan yang melihat iklan dan mengetahui Choi Siwon sebagai celebrity endorser Mie Sedaap Selection Korean Spicy Chicken. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus proporsi tak terduga. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dan sederhana, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolonieritas, dan uji heterokedastisitas) dilakukan sebagai persyaratan yang harus dipenuhi dalam analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji (F), secara parsial menggunakan uji (T). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser, advertising dan diferensiasi produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel (45.335 > 2,70). Sedangkan celebrity endorser secara parsial/sebagian tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, hal tersebut dibuktikan dengan nilai signifikan 0,855 <0,05 dan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel sebesar (0,183 < 1,984), advertising secara parsial/sebagian mempunyai pengaruh terhadap minat beli, hal tersebut dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel sebesar (3,370 > 1,984). Dan diferensiasi produk secara parsial/sebagian mempunyai pengaruh terhadap minat beli, hal tersebut dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel sebesar (5,333> 1,984)
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh Celebrity Endorser, Advertising dan Diferensiasi Produk Terhadap Minat Beli Konsumen mie instan di Bekasi. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden konsumen Mie Instan yang melihat iklan dan mengetahui Choi Siwon sebagai celebrity endorser Mie Sedaap Selection Korean Spicy Chicken. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus proporsi tak terduga. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda dan sederhana, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolonieritas, dan uji heterokedastisitas) dilakukan sebagai persyaratan yang harus dipenuhi dalam analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji (F), secara parsial menggunakan uji (T). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel celebrity endorser, advertising dan diferensiasi produk berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel (45.335 > 2,70). Sedangkan celebrity endorser secara parsial/sebagian tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, hal tersebut dibuktikan dengan nilai signifikan 0,855 <0,05 dan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel sebesar (0,183 < 1,984), advertising secara parsial/sebagian mempunyai pengaruh terhadap minat beli, hal tersebut dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel sebesar (3,370 > 1,984). Dan diferensiasi produk secara parsial/sebagian mempunyai pengaruh terhadap minat beli, hal tersebut dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel sebesar (5,333> 1,984)
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
