PENGARUH BRAND ATTITUDE, BRAND ASSOCIATION, DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND EQUITY PADA PENGGUNA PRODUK IPHONE (Studi Kasus Pada Pengguna Produk iPhone Di Kabupaten Bekasi)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Darma Persada

Author

Farah Nurfebriana, Sari

Subject

346.04 Property/Hukum Kepemilikan, Hak Milik Pribadi 

Datestamp

2023-10-20 07:11:12 

Abstract :
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variable brand attitude, brand association, dan brand trust terhadap brand equity pada pengguna produk iPhone. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner melalui google form. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik non probability sampling dan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, linier sederhana dan uji asumsi klasik. Pengujian hipotesis menggunakan uji F secara simultan dan uji t secara parsial. Hasil dari penelitian menunjukkan terdapat pengaruh signifikan antara brand attitude, brand association, dan brand trust terhadap brand equity yaitu sebesar 0,437 (43,7%) dan sisanya dipengaruhi oleh variable lain yang tidak diteliti. Berdasarkan perhitungan yang diperoleh F hitung > F tabel yaitu 24.888 > 2.699 dan dengan signifikansi 0,000 < 0,05 maka keputusannya adalah Ha diterima. 

File :
COVER.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf
HASIL TURNITIN.pdf