PENGARUH ATRIBUT PRODUK DAN BRAND AWARENESS
TERHADAP BRAND SWITCHING KONSUMEN PRODUK AIR
MINUM DALAM KEMASAN AQUA
(Studi Kasus Pada Konsumen Produk Air Minum Dalam Kemasan AQUA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Mulia Cahya, Nurlismar
Subject
346.0488 Trademarks/Hukum Merk Dagang
Datestamp
2023-10-27 02:23:15
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Atribut Produk dan Brand Awareness Terhadap Brand Switching (studi kasus pada konsumen produk air minum dalam kemasan AQUA). Penelitian ini menggunakan metode bersifat kuantitatif. Jumlah responden sebanyak 100 responden yang mengkonsumsi air minum merek AQUA minimal 5 kali dalam sebulan terakhir yang berdomisili di Jakarta. Teknik sampel diambil menggunakan rumus nonprobability dan teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis digunakan secara simultan dengan uji F, sebagian secara parsial dengan uji T. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa setelah dilakukan pengolahan data dengan menggunakan SPSS 25 dapat diketahui (1) Variabel Atribut Produk (X1) dan Brand Awareness (X2) secara keseluruhan/simultan mempunyai pengaruh terhadap Brand Switching, hal ini dibuktikan dengan uji F bahwa signifikasi 0,000 < 0,05. Dengan persamaan Y = 10.988+ 0,205 (X1) + 0.402 (X2) dari persamaan tersebut dapat disimpulkam bahwa atribut produk dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching. (2) Variabel Atribut Produk (X1) secara parsial mempengaruhi secara positif signifikan terhadap Brand Switching pada konsumen produk AQUA, hal ini dibuktikan dengan Uji T dengan nilai thitung < ttabel yaitu 3.333 > 1.985 dan nilai signifikan sebesar 0.001 < 0.05. (3) Variabel Brand Awareness (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Brand Switching pada produk AQUA, hal ini dibuktikan pada Uji T dengan nilai thitung > ttabel yaitu 4.892 > 1.985 dan nilai signifikan sebesar 0.000 < 0.05.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui Pengaruh Atribut Produk dan Brand Awareness Terhadap Brand Switching (studi kasus pada konsumen produk air minum dalam kemasan AQUA). Penelitian ini menggunakan metode bersifat kuantitatif. Jumlah responden sebanyak 100 responden yang mengkonsumsi air minum merek AQUA minimal 5 kali dalam sebulan terakhir yang berdomisili di Jakarta. Teknik sampel diambil menggunakan rumus nonprobability dan teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis digunakan secara simultan dengan uji F, sebagian secara parsial dengan uji T. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa setelah dilakukan pengolahan data dengan menggunakan SPSS 25 dapat diketahui (1) Variabel Atribut Produk (X1) dan Brand Awareness (X2) secara keseluruhan/simultan mempunyai pengaruh terhadap Brand Switching, hal ini dibuktikan dengan uji F bahwa signifikasi 0,000 < 0,05. Dengan persamaan Y = 10.988+ 0,205 (X1) + 0.402 (X2) dari persamaan tersebut dapat disimpulkam bahwa atribut produk dan brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand switching. (2) Variabel Atribut Produk (X1) secara parsial mempengaruhi secara positif signifikan terhadap Brand Switching pada konsumen produk AQUA, hal ini dibuktikan dengan Uji T dengan nilai thitung < ttabel yaitu 3.333 > 1.985 dan nilai signifikan sebesar 0.001 < 0.05. (3) Variabel Brand Awareness (X2) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Brand Switching pada produk AQUA, hal ini dibuktikan pada Uji T dengan nilai thitung > ttabel yaitu 4.892 > 1.985 dan nilai signifikan sebesar 0.000 < 0.05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
