PENGARUH VISUAL MERCHANDISING DAN HEDONIC
SHOPPING MOTIVATION TERHADAP KEPUTUSAN
PEMBELIAN KOPI JANJI JIWA DI CIKARANG SELATAN
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Laila Sabrina, Ariani
Subject
658.8342 Consumer Behavior/Perilaku Konsumen
Datestamp
2023-10-30 02:20:10
Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh Visual Merchandising dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa di Cikarang Selatan. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang telah membeli produk Kopi Janji Jiwa dengan minimal 3 kali dalam 1 bulan terakhir. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dan regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas dan uji heteroskedastisitas) dilakukan sebagai persyaratan yang harus dipenuhi dalam analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotessis secara simultan menggunakan uji (F), dan secara parsial menggunakan uji (T). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Visual Merchandising dan Hedonic Shopping Motivation berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel (703,710 > 3,09). Sedangkan Visual Merchandising secara parsial atau Sebagian mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (3,955 > 1,985). Dan Hedonic Shopping Motivation secara parsial atau Sebagian mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (17,723 > 1,985).
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh Visual Merchandising dan Hedonic Shopping Motivation terhadap Keputusan Pembelian Kopi Janji Jiwa di Cikarang Selatan. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang telah membeli produk Kopi Janji Jiwa dengan minimal 3 kali dalam 1 bulan terakhir. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dan regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinieritas dan uji heteroskedastisitas) dilakukan sebagai persyaratan yang harus dipenuhi dalam analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotessis secara simultan menggunakan uji (F), dan secara parsial menggunakan uji (T). Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Visual Merchandising dan Hedonic Shopping Motivation berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel (703,710 > 3,09). Sedangkan Visual Merchandising secara parsial atau Sebagian mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (3,955 > 1,985). Dan Hedonic Shopping Motivation secara parsial atau Sebagian mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (17,723 > 1,985).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
