PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, CELEBRITY ENDORSER, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS KEPADA PENGGUNA ERIGO APPAREL WILAYAH KOTA BEKASI)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Darma Persada

Author

Ferdian Ammar Al Hummam, Zain

Subject

346.0488 Trademarks/Hukum Merk Dagang 

Datestamp

2023-12-06 07:09:06 

Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh ?Pengaruh Social Media Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Erigo Apparel (Studi Kasus Kepada Pengguna Erigo Apparel Wilayah Kota Bekasi)?. Penelitian ini dilakukan dengan cara penyebaran kuesioner kepada 100 responden pengguna Erigo Apparel di wilayah Kota Bekasi. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan non probability sampling. Data dianalisis dengan menggunakan analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji F dan secara parsial menggunakan uji T. Hasil penelitian menunjukkan terdapat pengaruh yang signifikan antara Social Media Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian Erigo Apparel. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Social Media Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Trust mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Semakin baik Social Media Marketing, Celebrity Endorser dan Brand Trust yang di lakukan perusahaan maka tingkat keputusan pembelian pada produk Erigo Apprel akan semakin baik dan sebaliknya. 

File :
COVER.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf
HASIL TURNITIN.pdf