PENGARUH PEMASARAN MEDIA SOSIAL TIKTOK,
ULASAN PELANGGAN ONLINE DAN VIRAL MARKETING
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi kasus pada pengikut akun TikTok Bittersweet by Najla)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Marceleo, Mahatir
Subject
658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Datestamp
2023-12-06 06:47:00
Abstract :
Adanya perubahan gaya hidup konsumen dari gaya belanja offline ke online yang membuat para pengusaha harus meningkatkan penjualannya dengan melakukan promosi pada media sosial, salah satu media sosial saat ini yang sedang popular yaitu TikTok. Dengan melakukan pembelian barang secara online ini membuat konsumen akan lebih mudah dalam menentukan keputusan pembelian karena konsumen dapat melihat akun sosial media produk tersebut dan ulasan pelanggan lain secara online terlebih dahulu sebelum membeli produk tersebut. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui Pengaruh Pemasaran Media Sosial Tiktok, Ulasan Pelanggan Online Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pengikut Akun Tiktok Bittersweet By Najla). Penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui pneyebaran kuesioner online kepada responden. Responden dipilih menggunakan metode metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data yang terkumpul sebanyak 100 responden yang kemudian dilakukan pengujian dengan alat bantu SPSS Versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Pemasaran Media Sosial TikTok, Ulasan Pelanggan Online, dan Viral Marketing berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel (60,775 > 3,09). Sedangkan Pemasaran Media Sosial TikTok secara parsial mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (2,451 > 1,985), Ulasan Pelanggan Online secara parsial mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (5,897 > 1,985), dan Viral Marketing secara parsial mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (7,303 > 1,985)
Adanya perubahan gaya hidup konsumen dari gaya belanja offline ke online yang membuat para pengusaha harus meningkatkan penjualannya dengan melakukan promosi pada media sosial, salah satu media sosial saat ini yang sedang popular yaitu TikTok. Dengan melakukan pembelian barang secara online ini membuat konsumen akan lebih mudah dalam menentukan keputusan pembelian karena konsumen dapat melihat akun sosial media produk tersebut dan ulasan pelanggan lain secara online terlebih dahulu sebelum membeli produk tersebut. Tujuan dari penelitian adalah untuk mengetahui Pengaruh Pemasaran Media Sosial Tiktok, Ulasan Pelanggan Online Dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Pengikut Akun Tiktok Bittersweet By Najla). Penelitian ini menggunakan data primer yang dikumpulkan melalui pneyebaran kuesioner online kepada responden. Responden dipilih menggunakan metode metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Data yang terkumpul sebanyak 100 responden yang kemudian dilakukan pengujian dengan alat bantu SPSS Versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Pemasaran Media Sosial TikTok, Ulasan Pelanggan Online, dan Viral Marketing berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel (60,775 > 3,09). Sedangkan Pemasaran Media Sosial TikTok secara parsial mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (2,451 > 1,985), Ulasan Pelanggan Online secara parsial mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (5,897 > 1,985), dan Viral Marketing secara parsial mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (7,303 > 1,985)
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
