PENGARUH VIRAL MARKETING DAN ONLINE CUSTOMER REVIEW TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SCARLETT WHITENING DI APLIKASI TIKTOK SHOP (Studi Kasus Kepada Konsumen di Wilayah Kota Bekasi)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Darma Persada

Author

Dinda, Noviyanti

Subject

658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi 

Datestamp

2024-01-04 02:46:57 

Abstract :
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis Viral Marketing dah Online Customer Review Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Whitening di Aplikasi TikTok Shop (Studi Kasus Kepada Konsumen di Wilayah Kota Bekasi). Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden yang telah melakukan pembelian Scarlett Whitening di TikTok Shop dengan minimal pembelian 3 kali dalam 3 bulan terakhir. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus tidak terduga. Alat analisis yang digunakan adalah statistik deskriptif dan regresi linier berganda, uji asumsi klasik, (uji normalitas, uji multikolineritas dan uji heteroskedastisitas) dilakukan sebagai persyaratan yang harus dipenuhi dalam analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji (F), secara parsial menggunakan uji (T). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Viral Marketing dan Online Customer Review berpengaruh secara simultan terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan Fhitung > Ftabel (716,615 > 3,09). Sedangkan Viral Marketing secara parsial atau sebagian mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (5,374 > 1,984). Dan Online Customer Review secara parsial atau sebagian mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (20,432 > 1,984). 

File :
COVER.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf
HASIL TURNITIN.pdf