PENGARUH BRAND EXPERIENCE, DAN BRAND TRUST
TERHADAP BRAND LOYALTY
(Studi Kasus Pada Konsumen Toyota Avanza di Kota Bekasi)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Handoko Agung, Priyambodo
Subject
346.0488 Trademarks/Hukum Merk Dagang
Datestamp
2024-01-04 02:44:34
Abstract :
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variable Brand Experience dan Brand Trust terhadap Brand Loyalty konsumen Toyota Avanza di Kota Bekasi. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner melalui google form. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik non probability sampling dan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, linier sederhana dan uji asumsi klasik. Pengujian hipotesis menggunakan uji F secara simultan dan uji t secara parsial. Hasil dari penelitian menunjukkan terdapat pengaruh signifikan antara Brand Experience dan Brand Trust terhadap Brand Loyalty yaitu sebesar 0,609 (60,9%) dan sisanya dipengaruhi oleh variable lain yang tidak diteliti. Berdasarkan perhitungan yang diperoleh F hitung > F tabel yaitu 75,526 > 3,09 dan dengan signifikansi 0,000 < 0,05 maka keputusannya adalah Ha diterima.
Tujuan Penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh variable Brand Experience dan Brand Trust terhadap Brand Loyalty konsumen Toyota Avanza di Kota Bekasi. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner melalui google form. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan teknik non probability sampling dan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda, linier sederhana dan uji asumsi klasik. Pengujian hipotesis menggunakan uji F secara simultan dan uji t secara parsial. Hasil dari penelitian menunjukkan terdapat pengaruh signifikan antara Brand Experience dan Brand Trust terhadap Brand Loyalty yaitu sebesar 0,609 (60,9%) dan sisanya dipengaruhi oleh variable lain yang tidak diteliti. Berdasarkan perhitungan yang diperoleh F hitung > F tabel yaitu 75,526 > 3,09 dan dengan signifikansi 0,000 < 0,05 maka keputusannya adalah Ha diterima.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
