PENGARUH CITRA MEREK, HARGA DAN PROMOSI
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK MINUTE
MAID PULPY DI UNIVERSITAS DARMA PERSADA
(Studi Kasus Pada Konsumen Minute Maid Pulpy)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Dendi Sri, Bahtiar
Subject
346.0488 Trademarks/Hukum Merk Dagang
Datestamp
2024-01-03 03:55:34
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Minute Maid Pulpy di Universitas Darma Persada. Penelitian ini dilakukan dengan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang telah membeli Minute Maid Pulpy minimal 3 kali dalam 1 bulan terakhir. Teknik penarikan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Citra Merek, Harga dan Promosi secara keseluruhan (simultan) mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan nilai signifikan (0,000) lebih kecil dari taraf probabilitas (?) = 0,05. Adapun rumus persamaan regresi yang didapat adalah Y = 2,735 + 0,476 X1+ 0,516 X2 + 0,745 X3, dari persamaan tersebut yang artinya arah pengaruhnya positif atau searah. Semakin baik nilai koefisien regresi berganda, maka semakin baik penambahan tingkat keputusan pembelian. Variabel Citra Merek secara parsial/sebagian mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal tesebut dibuktikan dengan Uji t dengan nilai probability/signifikan 0,000 < 0,05. Variabel Harga secara parsial/sebagian mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal tesebut dibuktikan dengan uji t dengan nilai probability/signifikan 0,000 < 0,05. Variabel Promosi secara parsial/sebagian mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal tesebut dibuktikan dengan uji t dengan nilai probability/signifikan 0,025 < 0,05.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Promosi, Harga, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Minute Maid Pulpy di Universitas Darma Persada. Penelitian ini dilakukan dengan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang telah membeli Minute Maid Pulpy minimal 3 kali dalam 1 bulan terakhir. Teknik penarikan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Citra Merek, Harga dan Promosi secara keseluruhan (simultan) mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan nilai signifikan (0,000) lebih kecil dari taraf probabilitas (?) = 0,05. Adapun rumus persamaan regresi yang didapat adalah Y = 2,735 + 0,476 X1+ 0,516 X2 + 0,745 X3, dari persamaan tersebut yang artinya arah pengaruhnya positif atau searah. Semakin baik nilai koefisien regresi berganda, maka semakin baik penambahan tingkat keputusan pembelian. Variabel Citra Merek secara parsial/sebagian mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal tesebut dibuktikan dengan Uji t dengan nilai probability/signifikan 0,000 < 0,05. Variabel Harga secara parsial/sebagian mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal tesebut dibuktikan dengan uji t dengan nilai probability/signifikan 0,000 < 0,05. Variabel Promosi secara parsial/sebagian mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal tesebut dibuktikan dengan uji t dengan nilai probability/signifikan 0,025 < 0,05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
