PENGARUH BRAND LOVE DAN BRAND IMAGE TERHADAP
BRAND LOYALTY PADA PRODUK SABUN MANDI
LIFEBUOY
(Studi Kasus Konsumen Sabun Mandi Lifebouy di JakartaTimur)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Audina Rekno, Putri
Subject
346.04 Property/Hukum Kepemilikan, Hak Milik Pribadi
Datestamp
2023-12-15 03:18:34
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Love dan Brand Image Terhadap Brand Loyalty Pada produk sabun mandi Lifebouy. Penelitian ini dilakukan dengan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang telah menggunakan sabun mandi Lifebouy minimal 3 kali dalam 1 bulan terakhir. Teknik penarikan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Brand Love dan Brand Imagesecara keseluruhan (simultan) mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan nilai signifikan (0,000) lebih kecil dari taraf probabilitas (?) = 0,05. Adapun rumus persamaan regresi yang didapatadalah Y = 3,111 + 0,479 X1+ 0,468 X2, dari persamaan tersebut yang artinya arah pengaruhnya positif atau searah. Semakin baik nilai koefisien regresi berganda, maka semakin baik penambahan tingkat Loyalitas pelanggan. Variabel Brand Love secara parsial/sebagaian mempunyai pengaruh terhadap Brand Loyalty , hal tesebut dibuktikan dengan Uji t dengan nilai probability/signifikan 0,000 < 0,05. Dan variabel Brand Image secara parsial/ sebagaian mempunyai pengaruh terhadap Brand Loyalty, hal tesebut dibuktikan dengan uji t dengan nilai probability/signifikan 0,000 < 0,05.
Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh Brand Love dan Brand Image Terhadap Brand Loyalty Pada produk sabun mandi Lifebouy. Penelitian ini dilakukan dengan metode pengumpulan data dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden yang telah menggunakan sabun mandi Lifebouy minimal 3 kali dalam 1 bulan terakhir. Teknik penarikan sampel dengan menggunakan purposive sampling. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa variabel Brand Love dan Brand Imagesecara keseluruhan (simultan) mempunyai pengaruh terhadap Keputusan Pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan nilai signifikan (0,000) lebih kecil dari taraf probabilitas (?) = 0,05. Adapun rumus persamaan regresi yang didapatadalah Y = 3,111 + 0,479 X1+ 0,468 X2, dari persamaan tersebut yang artinya arah pengaruhnya positif atau searah. Semakin baik nilai koefisien regresi berganda, maka semakin baik penambahan tingkat Loyalitas pelanggan. Variabel Brand Love secara parsial/sebagaian mempunyai pengaruh terhadap Brand Loyalty , hal tesebut dibuktikan dengan Uji t dengan nilai probability/signifikan 0,000 < 0,05. Dan variabel Brand Image secara parsial/ sebagaian mempunyai pengaruh terhadap Brand Loyalty, hal tesebut dibuktikan dengan uji t dengan nilai probability/signifikan 0,000 < 0,05.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
