PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP PURCHASE DECISION PRODUK SKINCARE LOKAL, SERUM WAJAH SOMETHING (Survei pada konsumen somethinc di pengikut akun twitter @ohmybeautybank)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Widya Ayu, Wardani
Subject
658.8 Marketing, Management of Distribution/Marketing, Manajemen Distribusi
Datestamp
2023-12-19 04:38:15
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari electronic word of mouth dan country of origin terhadap purchase decision produk skincare lokal serum wajah Somethinc survei pada konsumen Somethinc di pengikut akun twitter @ohmybeautybank.Metode pengumpulan data yang digunakan dengan cara memberikan kuesioner kepada 100 responden pengikut akun twitter @ohmybeautybank yang menggunakan serum wajah Somethinc minimal 2 (dua) kali dalam dua (dua) bulan terakhir. Teknik sampel menggunakan non-probability sampling dan teknik alat analisis menggunakan Regresi Linear Berganda. Penelitian ini dilakukan uji analisis yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth dan country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Besarnya 0,368 yang berarti bahwa sebesar 36,8% variabel electronic word of mouth dan country of origin dapat dijelaskan, dipengaruhi oleh purchase decision, sedangkan sisanya sebesar 63,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model. Secara parsial electronic word of mouth memiliki pengaruh sebesar 0,243 yang berarti bahwa sebesar 24,3%, dan country of origin memiliki pengaruh sebesar 0,289 yang berarti bahwa sebesar 28,9%.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari electronic word of mouth dan country of origin terhadap purchase decision produk skincare lokal serum wajah Somethinc survei pada konsumen Somethinc di pengikut akun twitter @ohmybeautybank.Metode pengumpulan data yang digunakan dengan cara memberikan kuesioner kepada 100 responden pengikut akun twitter @ohmybeautybank yang menggunakan serum wajah Somethinc minimal 2 (dua) kali dalam dua (dua) bulan terakhir. Teknik sampel menggunakan non-probability sampling dan teknik alat analisis menggunakan Regresi Linear Berganda. Penelitian ini dilakukan uji analisis yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa electronic word of mouth dan country of origin berpengaruh positif dan signifikan terhadap purchase decision. Besarnya 0,368 yang berarti bahwa sebesar 36,8% variabel electronic word of mouth dan country of origin dapat dijelaskan, dipengaruhi oleh purchase decision, sedangkan sisanya sebesar 63,2% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model. Secara parsial electronic word of mouth memiliki pengaruh sebesar 0,243 yang berarti bahwa sebesar 24,3%, dan country of origin memiliki pengaruh sebesar 0,289 yang berarti bahwa sebesar 28,9%.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
