PENGARUH INFLUENCER, TAGLINE, DAN SALES
CAMPAIGN TERHADAP MINAT BELI PELANGGAN
PRODUK SCARLETT WHITENING
(Studi Kasus Pada Konsumen Scarlett Whitening di Jabodetabek)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Bene Laura Kristi, Tampi
Subject
658.8342 Consumer Behavior/Perilaku Konsumen
Datestamp
2023-12-23 03:42:34
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh influencer, tagline, dan sales campaign terhadap minat beli pelanggan Scarlett Whitening di Jabodetabek. Populasi yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Scarlett Whitening yang berdomisili di Jabodetabek. Sampel diambil secara purposive sampling dengan kriteria tertentu. Jumlah responden yang akan digunakan untuk melakukan penelitian sebanyak 250 responden. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda, uji asumsi dilakukan sebagai persyaratan statistik yang harus dipenuhi dalam melakukan analisis regresi linear. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji f dan secara parsial menggunakan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer, tagline, dan sales campaign mempunyai pengaruh secara simultan terhadap minat beli yang dibuktikan dari nilai signifikan (0.000) < taraf probabilitas (0.05). Hasil perhitungan R2 dalam penelitian sebesar 79.5% sedangkan sisanya 20.5% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti sehingga memiliki tingkat pengaruh yang termasuk dalam kategori tinggi. Setelah melakukan uji hipotesis secara simultan (Uji F), menunjukan besaran Berdasarkan perhitungan yang diperoleh Fhitung > Ftabel yaitu 317.529 > 2.65 yang artinya terdapat pengaruh antara Influencer, Tagline, dan Sales Campaign terhadap Minat Beli, sedangkan besarnya pengaruh antara Influencer, Tagline, dan Sales Campaign terhadap Minat Beli memiliki persamaan
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana pengaruh influencer, tagline, dan sales campaign terhadap minat beli pelanggan Scarlett Whitening di Jabodetabek. Populasi yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah seluruh pelanggan Scarlett Whitening yang berdomisili di Jabodetabek. Sampel diambil secara purposive sampling dengan kriteria tertentu. Jumlah responden yang akan digunakan untuk melakukan penelitian sebanyak 250 responden. Alat analisis yang digunakan adalah regresi linear berganda, uji asumsi dilakukan sebagai persyaratan statistik yang harus dipenuhi dalam melakukan analisis regresi linear. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji f dan secara parsial menggunakan uji t. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer, tagline, dan sales campaign mempunyai pengaruh secara simultan terhadap minat beli yang dibuktikan dari nilai signifikan (0.000) < taraf probabilitas (0.05). Hasil perhitungan R2 dalam penelitian sebesar 79.5% sedangkan sisanya 20.5% dipengaruhi oleh variabel yang tidak diteliti sehingga memiliki tingkat pengaruh yang termasuk dalam kategori tinggi. Setelah melakukan uji hipotesis secara simultan (Uji F), menunjukan besaran Berdasarkan perhitungan yang diperoleh Fhitung > Ftabel yaitu 317.529 > 2.65 yang artinya terdapat pengaruh antara Influencer, Tagline, dan Sales Campaign terhadap Minat Beli, sedangkan besarnya pengaruh antara Influencer, Tagline, dan Sales Campaign terhadap Minat Beli memiliki persamaan
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
