PENGARUH PROMOSI MELALUI SOSIAL MEDIA
INSTAGRAM DAN PERSEPSI RISIKO TERHADAP
KEPUTUSAN PEMBELIAN
(Studi Kasus Pada Konsumen Produk Scarlett Whitening
di Jakarta Timur)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Karla Loveisti, Golongi
Subject
658.82 Sales Promotion/Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan
Datestamp
2024-02-19 05:03:30
Abstract :
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Promosi, Persepsi Risiko, Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Jakarta Timur. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden waktu 3 bulan terakhir. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas) dilakukan sebagai persyaratan yang harus dipenuhi dalam analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji (F), secara parsial mengunakan uji (T). Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa variabel promosi dan persepsi risiko berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel (66,991 > 3,09). Sedangan promosi secara parsial berpengaruh signifikan 0,000 < 0,05 dan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (9,086 > 1,985). Persepsi risiko secara parsial sebagian mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel sebesar (3,212 > 1,985).
Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis Pengaruh Promosi, Persepsi Risiko, Terhadap Keputusan Pembelian Scarlett Whitening di Jakarta Timur. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner kepada 100 responden waktu 3 bulan terakhir. Pengambilan sampel dilakukan dengan menggunakan rumus regresi linier berganda, uji asumsi klasik (uji normalitas, uji multikolinearitas, dan uji heteroskedastisitas) dilakukan sebagai persyaratan yang harus dipenuhi dalam analisis regresi linier berganda. Pengujian hipotesis secara simultan menggunakan uji (F), secara parsial mengunakan uji (T). Hasil Penelitian ini menunjukan bahwa variabel promosi dan persepsi risiko berpengaruh secara simultan terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung > Ftabel (66,991 > 3,09). Sedangan promosi secara parsial berpengaruh signifikan 0,000 < 0,05 dan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (9,086 > 1,985). Persepsi risiko secara parsial sebagian mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, hal tersebut dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel sebesar (3,212 > 1,985).
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
