PENGARUH LIVE STREAMING DAN VOUCHER DISKON
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA
E-COMMERCE SHOPEE
(Studi Kasus Pada Pengguna Shopee di Jakarta Timur)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Fani Ikhlas, Hasanah
Subject
658.81 Sales Management/Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-09-11 04:45:12
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Live Streaming dan Voucher Diskon terhadap Keputusan Pembelian pengguna E-commerce Shopee di Jakarta Timur. Metode pengumpulan data yang digunakan dengan cara memberikan kuesioner 100 responden pengguna E-commerce Shopee yang mengikuti fitur Live Streaming dan menggunakan Voucher diskon dalam kurun waktu 6x (enam kali) dalam 3 (tiga) bulan terakhir. Teknik sampel menggunakan non-probability sampling dan alat analisis menggunakan Regresi Linear Berganda. Penelitian ini dilakukan uji analisis yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Live Streaming dan Voucher Diskon berpengaruh positif dan signifkan terhadap Keputusan Pembelian. Besarnya 0,580 atau 58% dipengaruhi oleh Keputusan Pembelian dan sisanya 42% dipengaruhi oleh variabel lain yang diteliti. Secara parsial Live Streaming pengaruh sebesar 0,377 atau 37,7% dan sisanya 62,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang diteliti, dan Voucher Diskon memiliki pengaruh sebesar 0,543 atau 54% dan sisanya 45,7% dapat dipengaruhi oleh variabel lain yang diteliti.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Live Streaming dan Voucher Diskon terhadap Keputusan Pembelian pengguna E-commerce Shopee di Jakarta Timur. Metode pengumpulan data yang digunakan dengan cara memberikan kuesioner 100 responden pengguna E-commerce Shopee yang mengikuti fitur Live Streaming dan menggunakan Voucher diskon dalam kurun waktu 6x (enam kali) dalam 3 (tiga) bulan terakhir. Teknik sampel menggunakan non-probability sampling dan alat analisis menggunakan Regresi Linear Berganda. Penelitian ini dilakukan uji analisis yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa Live Streaming dan Voucher Diskon berpengaruh positif dan signifkan terhadap Keputusan Pembelian. Besarnya 0,580 atau 58% dipengaruhi oleh Keputusan Pembelian dan sisanya 42% dipengaruhi oleh variabel lain yang diteliti. Secara parsial Live Streaming pengaruh sebesar 0,377 atau 37,7% dan sisanya 62,3% dipengaruhi oleh variabel lain yang diteliti, dan Voucher Diskon memiliki pengaruh sebesar 0,543 atau 54% dan sisanya 45,7% dapat dipengaruhi oleh variabel lain yang diteliti.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
