PENGARUH SERTIFIKASI HALAL DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH (E-WOM) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK MIXUE ICE CREAM & TEA (Studi kasus pada konsumen Mixue wilayah Jakarta Timur)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Darma Persada

Author

Setiyana Sekar, Sari

Subject

658.81 Sales Management/Manajemen Pemasaran 

Datestamp

2024-09-13 04:23:44 

Abstract :
Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui seberapa besar pengaruh sertifikasi halal dan electronic word of mouth terhadap keputusan pembelian produk Mixue Ice Cream & Tea di wilayah Jakarta Timur. Metode pengumpulan data yang digunakan dengan cara memberikan kuesioner kepada 100 responden yang telah melakukan pembelian Mixue Ice Cream & Tea di wilayah Jakarta Timur dengan minimal dalam 2 (dua) bulan terakhir. Teknik sampel menggunakan non-probability sampling dan teknik alat analisis menggunakan Regresi Linear Berganda. Penelitian ini dilakukan uji analisis yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa sertifikasi halal dan electronic word of mouth berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal tersebut dibuktikan dengan uji F dengan nilai Fhitung > Ttabel (71.607 > 3,09). Sedangkan sertifikasi halal secara parsial mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (6,091 > 1,985) dan electronic word of mouth secara parsial mempunyai pengaruh terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan uji T dengan nilai Thitung > Ttabel (18,393 > 1,985). 

File :
COVER.pdf
BAB 1.pdf
BAB 2.pdf
BAB 3.pdf
BAB 4.pdf
BAB 5.pdf
DAFTAR PUSTAKA.pdf
LAMPIRAN.pdf
HASIL TURNITIN.pdf