PENGARUH PROMOSI PENJUALAN DAN BRAND IMAGE
TERHADAP MINAT BELI ULANG PRODUK BERRYBENKA
DI E-COMMERCE SHOPEE (Studi Kasus Pada Konsumen Produk Berrybenka di e-commerce Shopee)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Fitri, Hayani
Subject
658.82 Sales Promotion/Promosi Pemasaran, Promosi Penjualan
Datestamp
2024-07-16 03:34:34
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Promosi penjualan dan Promosi penjualan terhadap Terhadap Minat Beli ulang Produk Berrybenka di e-commece Shopee di wilayah jakarta timur. Metode pengumpulan data yang digunakan dengan cara memberikan kuesioner 100 responden yang mengethaui promosi yang dilakukan Berrybenka dan telah melakukan minimal satu kali pembelian produk Berrybenka dalam tiga bulan terakhir diwilayah Jakarta timur . Teknik sampel menggunakan non-probability sampling dan alat analisis menggunakan Regresi Linear Berganda. Penelitian ini dilakukan uji analisis yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Promosi penjualan dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli ulang. Besarnya 0,568 atau 56,8% dipengaruhi oleh Minat Beli ulang dan sisanya sebesar 43,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang diteliti. Secara parsial Promosi penjualan pengaruh sebesar 0,519 atau 51,9% dan sisanya 49,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang diteliti, dan Brand Image memiliki pengaruh sebesar 0,560 atau 56% dan sisanya 40% dipengaruhi oleh variabel lain yang diteliti.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh dari Promosi penjualan dan Promosi penjualan terhadap Terhadap Minat Beli ulang Produk Berrybenka di e-commece Shopee di wilayah jakarta timur. Metode pengumpulan data yang digunakan dengan cara memberikan kuesioner 100 responden yang mengethaui promosi yang dilakukan Berrybenka dan telah melakukan minimal satu kali pembelian produk Berrybenka dalam tiga bulan terakhir diwilayah Jakarta timur . Teknik sampel menggunakan non-probability sampling dan alat analisis menggunakan Regresi Linear Berganda. Penelitian ini dilakukan uji analisis yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Promosi penjualan dan Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli ulang. Besarnya 0,568 atau 56,8% dipengaruhi oleh Minat Beli ulang dan sisanya sebesar 43,2% dipengaruhi oleh variabel lain yang diteliti. Secara parsial Promosi penjualan pengaruh sebesar 0,519 atau 51,9% dan sisanya 49,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang diteliti, dan Brand Image memiliki pengaruh sebesar 0,560 atau 56% dan sisanya 40% dipengaruhi oleh variabel lain yang diteliti.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
