PENGARUH HEDONISME & IDENTITAS MEREK
TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN IPHONE
(STUDI KASUS PADA PENGGUNA IPHONE DI JAKARTA
UTARA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Gavriel Sevrian, Arthur
Subject
346.0488 Trademarks/Hukum Merk Dagang
Datestamp
2024-07-16 03:38:02
Abstract :
Penelitian ini diajukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh hedonisme (X1)dan identitas merek (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pengguna iPhone. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dengan cara memberikan kuesioner terhadap 100 responden yaitu masyarakat Jakarta Utara yang membeli dan menggunakan iPhone dengan menggunakan purposive sampling untuk mengetahui tanggapan responden terhadap masing-masing variabel yang terdapat dalam penelitian ini. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana dan linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara hedonisme (X1) dan identitas merek (X2) terhadap keputusan pembelian iPhone. Besarnya pengaruh adalah 0,765 dimana sebesar 76,5 % keputusan pembelian iPhone dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh hedonisme dan identitas merek dan sisanya sebesar 23,5 % dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
Penelitian ini diajukan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh hedonisme (X1)dan identitas merek (X2) terhadap keputusan pembelian (Y) pengguna iPhone. Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dengan cara memberikan kuesioner terhadap 100 responden yaitu masyarakat Jakarta Utara yang membeli dan menggunakan iPhone dengan menggunakan purposive sampling untuk mengetahui tanggapan responden terhadap masing-masing variabel yang terdapat dalam penelitian ini. Teknik analisis dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linier sederhana dan linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh yang signifikan antara hedonisme (X1) dan identitas merek (X2) terhadap keputusan pembelian iPhone. Besarnya pengaruh adalah 0,765 dimana sebesar 76,5 % keputusan pembelian iPhone dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh hedonisme dan identitas merek dan sisanya sebesar 23,5 % dapat dijelaskan atau dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
