Abstract :
Fukubukuro adalah tradisi membeli tas di pusat perbelanjaan, umumnya dilakukan
saat tahun baru, dimana pembeli tidak dapat melihat isi yang terdapat di dalam tas
tersebut. Penelitian ini menganalisis mengenai peran masyarakat Jepang dalam
tradisi fukubukuro. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peran masyarakat
Jepang dalam tradisi fukubukuro. Penelitian ini, penulis menggunakan metode
analisis deskriptif melalui pendekatan kualitatif dengan mengumpulkan data yang
bersumber dari e-book, jurnal, artikel ilmiah dan internet yang berkaitan dengan
topik permasalahan. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa peran masyarakat
Jepang dalam tradisi fukubukuro adalah perilaku masyarakat Jepang dalam tradisi
fukubukuro, kepuasan masyarakat Jepang dalam membeli fukubukuro, konkatsu
dalam tradisi fukubukuro, pebisnis dalam tradisi fukubukuro dianggap sebagai
strategi untuk memperoleh bermacam-macam manfaat dari industri ritel yaitu
pembersihan persediaan stok barang, meningkatkan penjualan, keterlibatan dan
loyalitas pelanggan, hubungan budaya, serta kemampuan beradaptasi dan
fleksibelitas, dan media sosial dalam tradisi fukubukuro dengan memanfaatkan
promosi tas kepada masyarakat Jepang menggunakan platform media sosial seperti
instagram, facebook, twitter, situs shel?tter webstore, yahoo shopping, ataupun
situs rakuten.