PENGARUH CONTENT MARKETING DAN FLASH SALE
TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PLATFORM
SHOPEE
(Studi Kasus Pada Pengguna Shopee di DKI Jakarta)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Siti, Rakhmah
Subject
658.81 Sales Management/Manajemen Pemasaran
Datestamp
2024-08-02 07:34:33
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruuh dari Content Marketing dan Flash Sale terhadap Minat Beli pengguna Platform Shopee di DKI Jakarta. Metode Pengumpulan data yang digunakan dengan cara memberikan kuesioner 100 responden pengguna platform shopee yang melihat content marketing dan flash sale minimal 6 (enam) kali dalam 3 (tiga) bulan terakhir. Teknik sampel menggunakan non-probability sampling dan teknik alat analisis menggunakan Regresi Linear Berganda. Penelitian ini dilakukan uji analisis yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing dan flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Besarnya 0,619 yang berarti bahwa sebesar 61,9% variabel content marketing dan flash sale dapat dijelaskan, dipengaruhi oleh minat beli, sedangkan sisanya 38,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model. Secara parsial content marketing memiliki pengaruh sebesar 0,553 yang berarti bahwa sebesar 55,3% dan flash sale memiliki pengaruh sebesar 0,504 yang berarti bahwa sebesar 50,4%.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruuh dari Content Marketing dan Flash Sale terhadap Minat Beli pengguna Platform Shopee di DKI Jakarta. Metode Pengumpulan data yang digunakan dengan cara memberikan kuesioner 100 responden pengguna platform shopee yang melihat content marketing dan flash sale minimal 6 (enam) kali dalam 3 (tiga) bulan terakhir. Teknik sampel menggunakan non-probability sampling dan teknik alat analisis menggunakan Regresi Linear Berganda. Penelitian ini dilakukan uji analisis yang diolah menggunakan SPSS versi 26. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa content marketing dan flash sale berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Besarnya 0,619 yang berarti bahwa sebesar 61,9% variabel content marketing dan flash sale dapat dijelaskan, dipengaruhi oleh minat beli, sedangkan sisanya 38,1% dipengaruhi oleh variabel lain diluar model. Secara parsial content marketing memiliki pengaruh sebesar 0,553 yang berarti bahwa sebesar 55,3% dan flash sale memiliki pengaruh sebesar 0,504 yang berarti bahwa sebesar 50,4%.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
