AN ANALYSIS OF AUTOMOTIVE ADVERTISEMENT
"AUDI A8 -"PRISON BREAK" SUPER BOWL TV
COMMERCIAL" USING THE SEMIOTIC THEORY OF
ROLAND BARTHES
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Darma Persada
Author
Hebed, Karnando
Subject
401.41 Semiotics
Datestamp
2024-10-29 06:43:24
Abstract :
Selama 40 tahun terakhir ini, iklan telah berkembang dengan sangat pesatnya dan bahkan menghasilkan keuntungan bernilai hingga miliaran Dollar. Oleh karena itu, iklan memiliki dampak langsung bagi kehidupan masyarakat. Skripsi ini mendiskusikan tentang tanda dan bagaimana tanda tersebut mewakili pesan yang ingin disampaikan dari iklan televisi produk otomotif yakni mobil Audi yang dibuat pada akhir tahun 2011. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan penanda dan petanda yang ada di dalam iklan. Selanjutnya, penelitian ini dimaksudkan untuk menemukan arti yang terkandung. Dengan kata lain, untuk mendapatkan pesan yang ada di balik iklan produk otomotif Audi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah lebih kepada teori yang berhubungan dengan kajian tentang tanda. Lebih spesifik adalah teori Roland Barthes. Teorinya menggunakan denotasi dan konotasi sebagai penanda dan petandanya untuk menemukan mitos. Kesimpulan skripsi ini adalah bahwa pembuat iklan berusaha menyampaikan maksud tertentu melalui tanda-tanda yang dikemas secara menarik dalam iklan sehingga pada akhirnya dapat membentuk sebuah pesan yang dapat memengaruhi calon konsumen untuk membeli produk yang diiklankan, terutama pada iklan otomotif.
Selama 40 tahun terakhir ini, iklan telah berkembang dengan sangat pesatnya dan bahkan menghasilkan keuntungan bernilai hingga miliaran Dollar. Oleh karena itu, iklan memiliki dampak langsung bagi kehidupan masyarakat. Skripsi ini mendiskusikan tentang tanda dan bagaimana tanda tersebut mewakili pesan yang ingin disampaikan dari iklan televisi produk otomotif yakni mobil Audi yang dibuat pada akhir tahun 2011. Penelitian ini bertujuan untuk menemukan penanda dan petanda yang ada di dalam iklan. Selanjutnya, penelitian ini dimaksudkan untuk menemukan arti yang terkandung. Dengan kata lain, untuk mendapatkan pesan yang ada di balik iklan produk otomotif Audi. Teori yang digunakan dalam penelitian ini adalah lebih kepada teori yang berhubungan dengan kajian tentang tanda. Lebih spesifik adalah teori Roland Barthes. Teorinya menggunakan denotasi dan konotasi sebagai penanda dan petandanya untuk menemukan mitos. Kesimpulan skripsi ini adalah bahwa pembuat iklan berusaha menyampaikan maksud tertentu melalui tanda-tanda yang dikemas secara menarik dalam iklan sehingga pada akhirnya dapat membentuk sebuah pesan yang dapat memengaruhi calon konsumen untuk membeli produk yang diiklankan, terutama pada iklan otomotif.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
