PENGARUH CITRA MEREK, CITRA PERUSAHAAN DAN
CITRA KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN
AIR MINUM KEMASAN MEREK AQUA
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Sintuwu Maroso Poso
Author
Rahmawangsa, Khaider
Subject
HB Economic Theory
Datestamp
2023-11-21 07:58:42
Abstract :
Tujuan Penelitian untuk mengetahui pengaruh variabel citra merek, citra perusahaan dan citra konsumen terhadap keputusan pembelian terhadap air minum kemasan merek AQUA. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non Probality Sampling dengan jumlah 52 orang. Data dalam penelitian ini dianalisis berdasarkan Regresi linier berganda melalui Statistical Program For Social Science (SPSS) . Berdasarkan hasil penelitian menunjukan analisis data statistik. Indikator penelitian bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolonieritas tidak terjadi heteroskedastisitas dan berdistribusi normal. Hasil persamaan regresi yaitu Y = 3,602 + 0,679X1 - 0,042X2 + 0,144X3 + e. Hasil Rsquare yaitu 0,462 atau 46,2% Uji hipotesis menunjukan bahwa dalam uji F variabel Citra Merek, Citra Perusahaan dan Citra Konsumen berpengaruh signifikan dengan nilai Fhitung 13,749, sedangkan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Uji hipotesis selanjutnya menunjukan hasil nilai t hitung yaitu variabel Citra Merek berpengaruh signifikan dengan nilai 0,000 < 0,05 sedangkan variabel Citra Perusahaan menunjukan hasil tidak signifikan dengan nilai 0,715 > 0,05 dan variabel Citra Konsumen menunjukkan hasil tidak signifikan dengan nilai 0,361 > 0.05. Koefisien determinasi R2 yang diperoleh sebesar 0.462, hal ini berarti 46,2% loyalitas konsumen ditentukan oleh Citra merek, Citra Perusahaan dan Citra Konsumen, sisanya 53,8% dipengaruhi oleh variabel lain.
Tujuan Penelitian untuk mengetahui pengaruh variabel citra merek, citra perusahaan dan citra konsumen terhadap keputusan pembelian terhadap air minum kemasan merek AQUA. Teknik pengambilan sampel menggunakan Non Probality Sampling dengan jumlah 52 orang. Data dalam penelitian ini dianalisis berdasarkan Regresi linier berganda melalui Statistical Program For Social Science (SPSS) . Berdasarkan hasil penelitian menunjukan analisis data statistik. Indikator penelitian bersifat valid dan variabelnya bersifat reliabel. Pada pengujian asumsi klasik, model regresi bebas multikolonieritas tidak terjadi heteroskedastisitas dan berdistribusi normal. Hasil persamaan regresi yaitu Y = 3,602 + 0,679X1 - 0,042X2 + 0,144X3 + e. Hasil Rsquare yaitu 0,462 atau 46,2% Uji hipotesis menunjukan bahwa dalam uji F variabel Citra Merek, Citra Perusahaan dan Citra Konsumen berpengaruh signifikan dengan nilai Fhitung 13,749, sedangkan nilai signifikan sebesar 0,000 < 0,05. Uji hipotesis selanjutnya menunjukan hasil nilai t hitung yaitu variabel Citra Merek berpengaruh signifikan dengan nilai 0,000 < 0,05 sedangkan variabel Citra Perusahaan menunjukan hasil tidak signifikan dengan nilai 0,715 > 0,05 dan variabel Citra Konsumen menunjukkan hasil tidak signifikan dengan nilai 0,361 > 0.05. Koefisien determinasi R2 yang diperoleh sebesar 0.462, hal ini berarti 46,2% loyalitas konsumen ditentukan oleh Citra merek, Citra Perusahaan dan Citra Konsumen, sisanya 53,8% dipengaruhi oleh variabel lain.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
