Peran Kesadaran Merek dalam Memediasi Kualitas Konten dan Interaktivitas Merek terhadap Niat Beli Produk Somethinc (Studi pada Pengguna Aplikasi Tiktok di Pulau Jawa)
Total View This Week0

Institusion

Universitas Jenderal Soedirman

Author

WAHYUNI, Norma Ika

Subject

B337 Brand name products 

Datestamp

2021-08-25 03:25:03 

Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas konten, interaktivitas merek melalui kesadaran merek dan dimoderasi oleh product involvement dalam memengaruhi niat beli produk Somethinc. Responden dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi TikTok yang pernah melihat tayangan video tentang produk Somethinc. Penelitian ini menggunakan 200 responden dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling. Berdasarkan hasil penelitian dan analisis data menggunakan SPSS (Statistical Productand Service Solution) menunjukkan bahwa : (1) Kualitas konten dan interaktivitas merek berpengaruh positif terhadap kesadaran merek (2) Kualitas konten dan interaktivitas merek berpengaruh positif terhadap kesadaran merek (3) Kesadaran merek memediasi hubungan antara kualitas konten dan interaktivitas merek terhadap niat beli (4) Kesadaran berpengaruh positif terhadap niat beli (5) product involvement memoderasi hubugan kesadaran merek terhadap niat beli. 

File :
COVER-Norma Ika Wahyuni-C1B017047-Skripsi-2021.pdf
LEGALITAS-Norma Ika Wahyuni-C1B017047-Skripsi-2021.pdf
ABSTRAK-Norma Ika Wahyuni-C1B017047-Skripsi-2021.pdf
BAB-I-Norma Ika Wahyuni-C1B017047-Skripsi-2021.pdf
BAB-II-Norma Ika Wahyuni-C1B017047-Skripsi-2021.pdf
BAB-III-Norma Ika Wahyuni-C1B017047-Skripsi-2021.pdf
BAB-IV-Norma Ika Wahyuni-C1B017047-Skripsi-2021.pdf
BAB-V-Norma Ika Wahyuni-C1B017047-Skripsi-2021.pdf
DAFTAR PUSTAKA-Norma Ika Wahyuni-C1B017047-Skripsi-2021.pdf
LAMPIRAN-Norma Ika Wahyuni-C1B017047-Skripsi-2021.pdf