Pengaruh Gaya Hidup, Ekuitas Merek dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian Produk Iphone di Purwokerto
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Jenderal Soedirman
Author
SIAGIAN, Verdy Mangiring
Subject
B337 Brand name products
Datestamp
2021-08-25 07:01:56
Abstract :
Penelitian ini berjudul ?PENGARUH GAYA HIDUP, EKUITAS MEREK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE DI PURWOKERTO? merupakan riset dasar bagi pengembangan model penelitian berikutnya. Adanya hasil yang berbeda yang tidak konseten dari penelitian sebelumnya, terkait pengambilan keputusan membeli membeli pembelian smartphone menjadi latar belakang penelitian ini. Selain itu, penelitian juga mengembangkan model kauasalitas antara gaya hidup dan ekuitas merek dalam hubungannya dengan pengambilan keputusan konsumen membeli smartphone, pengembangan model dengan memasukan variabel brand image sebagai prediktor Hasil survei menunjukkan bahwa secara keseluruhan responden memberikan respon yang positif terhadap variabel brand image. Hal tersebut menjadi indikasi bahwa mayoritas responden meyakini bahwa iPhone memiliki citra merek yang baik. Berdasarkan hasil survei diketahui persentase skor rata-rata untuk masing-masing item pengukur variabel brand image yaitu kekuatan, keunikan, dan keunggulan memperoleh skor yang sangat tinggi. Hal tersebut menunjukkan bahwa item iPhone adalah merek terkenal, merek yang unik, dan memiliki banyak keunggulan dibandingkan merek lain mencerminkan variabel brand image
Penelitian ini berjudul ?PENGARUH GAYA HIDUP, EKUITAS MEREK DAN BRAND IMAGE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK IPHONE DI PURWOKERTO? merupakan riset dasar bagi pengembangan model penelitian berikutnya. Adanya hasil yang berbeda yang tidak konseten dari penelitian sebelumnya, terkait pengambilan keputusan membeli membeli pembelian smartphone menjadi latar belakang penelitian ini. Selain itu, penelitian juga mengembangkan model kauasalitas antara gaya hidup dan ekuitas merek dalam hubungannya dengan pengambilan keputusan konsumen membeli smartphone, pengembangan model dengan memasukan variabel brand image sebagai prediktor Hasil survei menunjukkan bahwa secara keseluruhan responden memberikan respon yang positif terhadap variabel brand image. Hal tersebut menjadi indikasi bahwa mayoritas responden meyakini bahwa iPhone memiliki citra merek yang baik. Berdasarkan hasil survei diketahui persentase skor rata-rata untuk masing-masing item pengukur variabel brand image yaitu kekuatan, keunikan, dan keunggulan memperoleh skor yang sangat tinggi. Hal tersebut menunjukkan bahwa item iPhone adalah merek terkenal, merek yang unik, dan memiliki banyak keunggulan dibandingkan merek lain mencerminkan variabel brand image
File :
COVER - VERDY M SIAGIAN - C1B015109 - SKRIPSI -2021.pdf
legalitas - VERDY M SIAGIAN - C1B015109 - SKRIPSI -2021.pdf
abstrak- verdy m siagian- c1b015109-skripsi 2021 pdf.pdf
Bab I - VERDY M SIAGIAN - C1B015109 - SKRIPSI -2021.pdf
Bab II - VERDY M SIAGIAN - C1B015109 - SKRIPSI -2021.pdf
Bab III - VERDY M SIAGIAN - C1B015109 - SKRIPSI -2021.pdf
Bab IV - VERDY M SIAGIAN - C1B015109 - SKRIPSI -2021 (1).pdf
Bab V - VERDY M SIAGIAN - C1B015109 - SKRIPSI -2021.pdf
DAFTAR PUSTAKA - VERDY M SIAGIAN - C1B015109 - SKRIPSI -2021.pdf
Lampiran - VERDY M SIAGIAN - C1B015109 - SKRIPSI -2021.pdf
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
