PENGARUH ADVERTISING, CELEBRITY ENDORSEMENT DAN INOVASI PRODUK TERHADAP CITRA MEREK DAN NIAT PEMBELIAN : STUDI PADA RUANGGURU
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Nahdlatul Ulama Surabaya
Author
SAHRIN, LAILA ALFI
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2022-01-21 03:13:41
Abstract :
Perkembangan internet di Indonesia menyebabkan potensi tumbuhnya beragam platform digital di Indonesia. Salah satu perkembangan bisnis berbasis platformdigital salah satunya dalam bidang pendidikan. Perkembangan industri educationtechnology di Indonesia beberapa tahun terakhir menunjukkan adanya tren yang positif. Banyaknya Edtech yang berkembang di Indonesia menyebabkan persaingan semakin kompetitif. Permasalahan yang menjadi penghambat eksistensi perusahaan adalah niat pembelian. Apalagi di era saat ini, konsumen menjadi komplek dan menuntut lebih banyak dari produk atau layanan perusahaan. Berbagai macam bentuk produk, inovasi produk dan keunikan didalam produk serta keunggulandalam berbagai fungsi digunakan untuk lebih menarik perhatian konsumen.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertising, celebrity endorsement dan inovasi produk terhadap citra merek dan niat pembelian. Metode penelitian dengan menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampling purposive sampling. Penyebaran kuesioner dibuat secara online melaluigoogle form yang disebar kepada 403 responden dalam waktu satu minggu. Analisis dapat pada penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini adalah terdapat pengaruh signifikan antara advertising, celebrity endorsement, inovasi produk terhadap citra merek. Celebrity endorsement, inovasi produk dan citra merek memiliki pengaruh signifikan terhap niat pembelian. Akan tetapi pada penelitian ini ditemukan bahwa advertising memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap niat pembelian.
Perkembangan internet di Indonesia menyebabkan potensi tumbuhnya beragam platform digital di Indonesia. Salah satu perkembangan bisnis berbasis platformdigital salah satunya dalam bidang pendidikan. Perkembangan industri educationtechnology di Indonesia beberapa tahun terakhir menunjukkan adanya tren yang positif. Banyaknya Edtech yang berkembang di Indonesia menyebabkan persaingan semakin kompetitif. Permasalahan yang menjadi penghambat eksistensi perusahaan adalah niat pembelian. Apalagi di era saat ini, konsumen menjadi komplek dan menuntut lebih banyak dari produk atau layanan perusahaan. Berbagai macam bentuk produk, inovasi produk dan keunikan didalam produk serta keunggulandalam berbagai fungsi digunakan untuk lebih menarik perhatian konsumen.Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh advertising, celebrity endorsement dan inovasi produk terhadap citra merek dan niat pembelian. Metode penelitian dengan menggunakan metode kuantitatif dengan teknik pengambilan sampling purposive sampling. Penyebaran kuesioner dibuat secara online melaluigoogle form yang disebar kepada 403 responden dalam waktu satu minggu. Analisis dapat pada penelitian ini menggunakan Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian ini adalah terdapat pengaruh signifikan antara advertising, celebrity endorsement, inovasi produk terhadap citra merek. Celebrity endorsement, inovasi produk dan citra merek memiliki pengaruh signifikan terhap niat pembelian. Akan tetapi pada penelitian ini ditemukan bahwa advertising memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap niat pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
