PENGARUH KOREAN WAVE, EWOM, DAN COUNTRY OF ORIGIN TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL MEDIASI (STUDY PADA PEMBELIAN PRODUK ALOE VERA 92 PERSEN SHOOTING GEL NATURE REPUBLIC DI KOTA SURABAYA)
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Nahdlatul Ulama Surabaya
Author
AZIZAH, SYEH ROTUL
Subject
HD28 Management. Industrial Management
Datestamp
2022-01-25 04:36:19
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh yang signifikan variabelKorean Wave, eWom, dan Country Of Origin Terhadap Purchase Intention; Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi (Study Pada Pembelian Produk Aloe Vera 92% Shooting Gel Nature Republic di Kota Surabaya). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode kuisoner yaitu dengan menyebarkan angket yang disebarkan berdasarkan tujuan penelitian. Jumlah responden yang diambil untuk penelitian adalah 265 responden. Menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling dan metode yang digunakan dalam menganilisis data dalam penelitian ini menggunakan SmartPLS 2.0. Berdasarkan analisa data yang dilakukan, diperoleh hasil bahwa korean wave tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image,namun berpengaruh signifikan positif terhadap purchase intention. Country of origin berpengaruh signifikan positif terhadap brand image, dan purchase intention. eWom tidak berpengaruh signifikan positif terhadap brand image,dan purchase intention. Brand image berpengaruh signifikan positif terhadap purchase intention. Sedangkan hasil mediasi menunjukkan brand image mampu memediasi country of origin pada purchase intention Aloe Vera 92% Shooting Gel Nature Republic, namun tidak dapat memediasi Korean wave dan eWom pada purchase intention Aloe Vera 92% Shooting Gel Nature Republic.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana pengaruh yang signifikan variabelKorean Wave, eWom, dan Country Of Origin Terhadap Purchase Intention; Melalui Brand Image Sebagai Variabel Mediasi (Study Pada Pembelian Produk Aloe Vera 92% Shooting Gel Nature Republic di Kota Surabaya). Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah dengan metode kuisoner yaitu dengan menyebarkan angket yang disebarkan berdasarkan tujuan penelitian. Jumlah responden yang diambil untuk penelitian adalah 265 responden. Menggunakan metode non-probability sampling dengan pendekatan purposive sampling dan metode yang digunakan dalam menganilisis data dalam penelitian ini menggunakan SmartPLS 2.0. Berdasarkan analisa data yang dilakukan, diperoleh hasil bahwa korean wave tidak berpengaruh signifikan terhadap brand image,namun berpengaruh signifikan positif terhadap purchase intention. Country of origin berpengaruh signifikan positif terhadap brand image, dan purchase intention. eWom tidak berpengaruh signifikan positif terhadap brand image,dan purchase intention. Brand image berpengaruh signifikan positif terhadap purchase intention. Sedangkan hasil mediasi menunjukkan brand image mampu memediasi country of origin pada purchase intention Aloe Vera 92% Shooting Gel Nature Republic, namun tidak dapat memediasi Korean wave dan eWom pada purchase intention Aloe Vera 92% Shooting Gel Nature Republic.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
