Pengaruh Atmosfer dan Emosional terhadap Minat Beli Konsumen di Avava Mall
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
yuvita, Ameliani
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2022-11-14 04:52:44
Abstract :
Kajian dari penellitian ini adalah pengaruh atmosfer dan emosional terhadap minat beli konsumen di Avava Mall. Objek dari penelitian ini adalah konsumen yang datang berkunjung ke Avava Mall. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh atmosfer dan emosional terhadap minat beli konsumen di Avava Mall. Teknik dalam pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus lamesshow dengan margin errornya 5% dengan hasil 100 responden yang diambil secara tidak sengaja dan merupakan konsumen yang datang ke Avava Mall. Pengumpulan data diambil menggunakan kuesioner. Uji kualitas data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji realibilitas, uji asumsi klasik dan uji pengaruh dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi (R2), sedangkan uji hipotesis pada penelitian ini menggunakan (uji T) dan (uji F) dengan menggunakan software program SPSS versi 21. Hasil koefisien determinasi (R2) yang didapatkan dari variabel atmosfer dan emosional berpengaruh sebesar 49,2% terhadap minat beli konsumen. Hasil uji regresi linear berganda menunjukkan bahwa atmosfer (X1) berpengaruh sebesar 10,2% terhadap minat beli konsumen (Y) dan emosional (X2) berpengaruh sebesar 48,4% terhadap minat beli konsumen (Y). Dari hasil uji T dan uji F, maka dapat disimpulkan bahwa atmosfer berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli konsumen dan emosional berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli konsumen, serta atmosfer dan emosional secara bersama-sama berpengaruh signifikan secara simultan terhadap minat beli konsumen di Avava Mall.
Kajian dari penellitian ini adalah pengaruh atmosfer dan emosional terhadap minat beli konsumen di Avava Mall. Objek dari penelitian ini adalah konsumen yang datang berkunjung ke Avava Mall. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui adanya pengaruh atmosfer dan emosional terhadap minat beli konsumen di Avava Mall. Teknik dalam pengambilan sampel pada penelitian ini menggunakan rumus lamesshow dengan margin errornya 5% dengan hasil 100 responden yang diambil secara tidak sengaja dan merupakan konsumen yang datang ke Avava Mall. Pengumpulan data diambil menggunakan kuesioner. Uji kualitas data dalam penelitian ini menggunakan uji validitas dan uji realibilitas, uji asumsi klasik dan uji pengaruh dalam penelitian ini menggunakan analisis regresi linear berganda dan analisis koefisien determinasi (R2), sedangkan uji hipotesis pada penelitian ini menggunakan (uji T) dan (uji F) dengan menggunakan software program SPSS versi 21. Hasil koefisien determinasi (R2) yang didapatkan dari variabel atmosfer dan emosional berpengaruh sebesar 49,2% terhadap minat beli konsumen. Hasil uji regresi linear berganda menunjukkan bahwa atmosfer (X1) berpengaruh sebesar 10,2% terhadap minat beli konsumen (Y) dan emosional (X2) berpengaruh sebesar 48,4% terhadap minat beli konsumen (Y). Dari hasil uji T dan uji F, maka dapat disimpulkan bahwa atmosfer berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli konsumen dan emosional berpengaruh signifikan secara parsial terhadap minat beli konsumen, serta atmosfer dan emosional secara bersama-sama berpengaruh signifikan secara simultan terhadap minat beli konsumen di Avava Mall.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
