Pengaruh Brand Awareness dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kunci Dekkson pada PT Sri Indah Lestari
Total View This Week0
Total View This Week0
Institusion
Universitas Putera Batam
Author
Elis, Elis
Subject
658.81 Manajemen Pemasaran
Datestamp
2022-11-15 06:57:19
Abstract :
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kunci dekkson di PT Sri Indah Lestari. Tingkat penjualan di PT Sri Indah lestari masih tergolong sangat rendah. Hal ini disebabkan karena masih rendahnya kesadaran merek konsumen akan produk kunci merek Dekkson. Selain itu, kualitas produk yang ditawarkan kurang sesuai dengan harapan konsumen sehingga tingkat penjualan belum mencapai tingkat sebagaimana yang diharapkan. Metode analisis data penelitian ini menggunakan analisis data kuantitatif, dan menggunakan penelitian deskriptif, Alat pengumpulan data primer menggunakan kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan PT Sri Indah Lestari yang berjumlah 215 orang. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik pengambilan sampel probability sampling yang meliputi simple random sampling yaitu peneliti akan memilih secara acak pelanggan PT Sri Indah Lestari. Untuk menentukan jumlah sampel yang akan diteliti digunakan rumus slovin dan memperoleh hasil 140 orang responden. Data akan diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 24. Hasil persamaan analisis regresi linear berganda adalah Y = 8,008 + 0,416.X1 + 0,231.X2. Berdasarkan hasul uji determinasi didapatkan hasil sebesar 27% dijelaskan oleh dua variabel independen yaitu brand awareness dan kualitas produk sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang ditidak dibahas dalam penelitian ini yaitu sebanyak 73%. Berdasarkan hasil pengolahan data yang dilakukan, menunjukkan bahwa brand awareness dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand awareness dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian kunci dekkson di PT Sri Indah Lestari. Tingkat penjualan di PT Sri Indah lestari masih tergolong sangat rendah. Hal ini disebabkan karena masih rendahnya kesadaran merek konsumen akan produk kunci merek Dekkson. Selain itu, kualitas produk yang ditawarkan kurang sesuai dengan harapan konsumen sehingga tingkat penjualan belum mencapai tingkat sebagaimana yang diharapkan. Metode analisis data penelitian ini menggunakan analisis data kuantitatif, dan menggunakan penelitian deskriptif, Alat pengumpulan data primer menggunakan kuesioner. Populasi dari penelitian ini adalah pelanggan PT Sri Indah Lestari yang berjumlah 215 orang. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan teknik pengambilan sampel probability sampling yang meliputi simple random sampling yaitu peneliti akan memilih secara acak pelanggan PT Sri Indah Lestari. Untuk menentukan jumlah sampel yang akan diteliti digunakan rumus slovin dan memperoleh hasil 140 orang responden. Data akan diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS versi 24. Hasil persamaan analisis regresi linear berganda adalah Y = 8,008 + 0,416.X1 + 0,231.X2. Berdasarkan hasul uji determinasi didapatkan hasil sebesar 27% dijelaskan oleh dua variabel independen yaitu brand awareness dan kualitas produk sisanya dijelaskan oleh variabel lain yang ditidak dibahas dalam penelitian ini yaitu sebanyak 73%. Berdasarkan hasil pengolahan data yang dilakukan, menunjukkan bahwa brand awareness dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Download
book
BibTex
Latex, Jabref
cloud_download
Original Resource
url resource Institution
